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FUNDACION EDUCACION SUPERIOR SAN JOSE




DISTRIBUCION DE PLANTA




CRISTHIAN CAMILO BOTIA
BRAYAN EDISON CARDON
DIEGO FERNANDO DUARTE



EMPRESA DE JEANS





BOGOTA DC 19MARZO DEL 2013

Introducción

Lois es una marca de ropa vaquera, cuyo origen se remonta al año 1962, cuando los hermanos Manuel y Joaquín Sáez Merino abren una fábrica textil en la ciudad deValencia, España. Su primer objetivo fue el de fabricar ropa de trabajo. Una gran visión comercial llevó a la marca Lois a la conquista de otros mercados, incluyendo el Colombiano. En 1970, se convirtióen una de las cuatro grandes marcas mundiales de tejanos, debido a que sus jeans se comercializaban en medio centenar de países. Su actual dueño es el grupo de Moda Español Six Valves, quién estácomercializando los productos de la marca en las principales ciudades de España, Francia, Estados Unidos, Colombia y Argentina.
Sin embargo, la hipótesis del siguiente proyecto afirma que Lois Jeans nologra llegar a su target Colombiano actual, el cual está compuesto por personas adultas de género masculino entre 30 y 40 años. Son varios los factores presupuestos, que pueden estar incidiendo en eldesplazamiento actual de la marca en el mercadonacional.
Por un lado, se debe tener en cuenta la alta competitividad en el rubro de la jeanería. En otro nivel de análisis, se detecta una escasacomunicación publicitaria emitida por el anunciante Six 1Valves, sumada a la desventaja de que las prendas Lois, se venden únicamente en tiendas de retail como Falabella. Esto último, podría estargenerando atención despersonalizada de vendedores de locales Falabella con los potenciales clientes de la marca Lois. Sobre la base de la anterior observación, el objetivo general del proyecto, es elreposicionamiento de Lois en el mercado nacional de la indumentaria, sobre un target más juvenil. De esta manera, se busca producir como beneficio para la empresa lograr mayor participación en el mercado...