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a. Estado general de la industria a nivel nacional e internacional: principales indicadores, desde el punto de vista económico, desde el futuro que tiene en el mercado, desarrollo de productos yde mercado. Determinar si es posible, el tamaño del mercado nacional, regional y de compañía.

La industria Colombiana de bebidas gaseosas tiene una concentración de dos principales competidores; loscuales son Femsa (Distribuidor para America Latina de Coca Cola desde 1926) y Postobon de la Organización Ardila Lülle, desde 1904; y con el manejo de la franquicia de Pepsi desde 19701.

Para elaño 2012, Coca Cola tiene el 44,31% del mercado Colombiano y Postobon el 36,30%, esta participación se reajusto notablemente, respecto al 2011; cuando Coca Cola tenía el 61,96% del mercado y Postobonel 29,79% (Véase cuadro).

Según la encuesta realizada por “Radar” y citada por el periódico La República2, las bebidas gaseosas tienen un mayor impacto en el nivel socioeconómico 2 y 3 y casi lamitad de sus consumidores están entre los 12 y 25 años.

En Colombia, el consumo de gaseosas por persona en promedio por año es de 45-50 litros3.

Para el año 2007 se dio la entrada al país de laempresa AjeColombia, con su marca más representativa Big Cola, lo cual llevo a todas las empresas de bebidas a replantear sus estrategias, ya que este nuevo producto estaba siendo competitivo entérminos de precio y tamaños.4

Según el reportaje anual realizado por la pagina de internet www.industriaalimenticia.com, el sector de bebidas gaseosas en Colombia produjo aproximadamente 30 millones dehectolitros de gaseosas, y se espera un aumento promedio de 2% anual hasta 2014.





Tabla: Encuesta realizada por El Radar.



Según Euromonitor International, los países con mayorpotencial para el crecimiento de la industria de las bebidas gaseosas en Latino America son Brasil, Mexico, Argentina, Colombia y Chile, ya que cumplen con las condiciones necesarias para un mayor...