Hoja

Cómo hacer publicidad
Creado por Oscar Avila
La publicidad es esencial para el éxito de cualquier negocio, pero sólo si se hace eficazmente. Aunque crearla tome tiempo y dinero, una buena campaña publicitaria generará más ganancias que cualquier otra acción que tu empresa realice, ya que familiariza a más personas con tu producto o servicio, incrementa las ventas y fomenta la lealtad hacia lamarca. Cuando se trata de publicidad, hay muchos factores a considerar, ¡pero también es un proceso divertido que le ofrece a tu negocio la oportunidad para mostrar su lado creativo! Este artículo te brindará algunas pautas básicas acerca de cómo promocionar tu negocio eficazmente.
Parte 1 de 3: Planear tu campaña publicitaria
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Conoce a tu público. Cuando se trata de publicidad eficaz, lo másimportante es conocer a tu público. Piénsalo. Un comercial que atrae a hombres jubilados es muy diferente de uno diseñado para chicas adolescentes.
Si no conoces a tu público, no podrás crear una publicidad que haga eco en ellos de algún modo y tu producto o servicio pasará desapercibido por gran parte de tu mercado clave. Sé inteligente con tu publicidad y adáptala específicamente para tupúblico. De lo contrario, sólo desperdiciarás tu dinero.
Las características demográficas que debes tener en cuenta son el género y el rango de edad. En lo que respecta al género, tu mercado objetivo puede clasificarse en masculino, femenino y adulto (cuando la cantidad de hombres y mujeres es bastante homogénea). En términos de rango de edad, tus clientes pueden encontrarse dentro de uno o más rangosestandarizados usados dentro de la industria. Estos son los siguientes: 12-24, 18-34, 18-49, 25-54, o más de 50 años.
Ten en cuenta que tu clientela puede cambiar con el tiempo como resultado de factores externos, como por ejemplo, la apertura o cierre de un negocio similar y los cambios demográficos de edad dentro de tu comunidad local. Es importante estar al tanto de estos cambios, ya que tusnecesidades de publicidad cambiarán con ellos.[1]
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Determina la ubicación para tu publicidad. Cuando hayas identificado a tu público, el siguiente paso es asegurarte de colocar tu publicidad en el lugar correcto para que llegue a dicho público.
Tu anuncio puede estar perfectamente calibrado para atraer a tu mercado objetivo, pero si el lugar donde lo exhibes no es el correcto, esposible que tu público nunca llegue a verlo o a escuchar de él. Por ejemplo, un anuncio de radio para un adhesivo dental podría no funcionar bien en una estación que transmita música de moda, mientas que un anuncio de productos para el cuidado del cabello dirigido a adolescentes podría no ser adecuado en un periódico.
Piensa en los lugares en los que tu público objetivo tiene más probabilidades de vertu publicidad, no tomes decisiones basado en tus preferencias personales. No anuncies en la radio sólo porque tú la escuches y no entres al mundo de los anuncios por Internet sólo porque está de moda. Investiga y toma tu decisión basado únicamente en las preferencias de tus clientes.
Recuerda que ningún tipo de publicidad es más efectivo que otro, como se demuestra mediante el hecho de que losperiódicos anuncian en paneles publicitarios, las revistas en la televisión y las estaciones de radio en Internet. Lo que importa es que el medio que elijas llegue a tus clientes potenciales.
Usar esta estrategia hará que tu dinero valga la pena, ya que colocar tus anuncios en lugares donde sepas que tu público los verá elimina la necesidad de hacerlo en otra parte esperando simplemente a que lagente adecuada los vea. Aquí es donde el conocer a tu público objetivo hacer realmente la diferencia.[1]
3 Elabora un presupuesto. Desde luego, tu presupuesto tendrá un papel muy importante en lo que respecta a la calidad y distribución de tu publicidad. Muy pocas empresas (aparte de las grandes corporaciones) cuentan con un presupuesto ilimitado para sus campañas publicitarias, por lo que es...