hola como tai

Análisis de la situación y/o contexto, (contemplar análisis comunicacional competencia)

Los chilenos toman hoy casi el doble de agua embotellada que hace cinco años y prácticamente tres veces másque hace una década.
La creciente demanda se debe a que los productos estan ligados al bienestar, la belleza y el deporte y una oferta cada vez más diversificada.
En el 2002 la demanda de las aguasocupaba un 7% dentro del Mercado de las bebidas refrescantes mientras que a la fecha representa el 12% de la demanda total por bebidas
Pese a este crecimiento, aún Chile tiene un estándar bajo enmateria de consumo per cápita. en el país se consumen 16,5 litros per cápita anuales.
Muy lejos del mayor consumidor mundial, México, con 186 litros por habitante, y de otros mercados desarrollados,como Italia (175 litros), España (146 litros) o Alemania (139 litros). Y eso que Chile es el segundo país en términos de consumo de gaseosas (88 litros por persona al año), apenas por detrás de EstadosUnidos.

Para la industria, este escenario implica grandes oportunidades, a través de una oferta cada vez más diversa, se realizan campañas destinadas a romper con la estacionalidad -más del 45% dela demanda por agua se da en los meses de más calor, entre diciembre y marzo
Las aguas minerales, que son certificadas por su fuente de origen, son las que concentran mayor participación de mercado,con un 56,5%; le siguen las saborizadas (23,9%) y luego, las purificadas (10,5%).
Actualmente, en volumen de ventas -tanto en canales retail como en restoranes- los principales actores son Cachantún,de CCU, que tiene un 49% del mercado, seguido por Vital, de Coca-Cola, con 16,8%, y Next, de Soprole, con 9,8%. Más abajo están Benedictino y Nestlé Pure Life, de acuerdo con Euromonitor.
Cachantun,comunicacionalmente, busca potenciar los estilos de vida, de sus clientes otogandoles una experiencia de diferentes ámbitos donde podrán innovar en diferentes momentos de su vida, sin descuidar lo...