hola dia

Caso zara
Capítulo 3: Y algunas ideas en gestación
Tener una idea sirve de poco si no se añaden varias cosas más, requiere que sea clara y que exista capacidad de darle cuerpo para que haganposible su materialización.
En esos tiempos el comercio minorista de ropa estaba en aquellos tiempos caracterizado por pequeños establecimientos cuya propiedad y atención corrían a cargo de una unidadfamiliar; mantenían una clientela asidua, a la que ofertaban productos de confección más discreta, a precios medios-bajos y calidad tirando a regular. También existían pero en mucha menor cantidad, lasboutiques que vendían ropa exclusiva a unos precios que la inmensa mayoría no se podía permitir. Y estaban en último término, los grandes almacenes que comenzaban a captar una cuota de mercado yestaban situados a medio camino entre las dos modalidades descriptas.
Los hermanos Ortega comenzaron con una pequeña tienda, que se caracterizaba por el contacto con el público, donde se vendía unadeterminada mercancía, a unos precios y márgenes similares a lo de los competidores; la mayoría de las prendas que ofrecían provenían generalmente de Cataluña.
Debido a que las prendas que llegaban deCataluña tenían precios excedidos, eran todas demasiadas iguales y a los clientes no les convencía la idea de tener la misma ropa que su vecina, comienzan a surgir una serie de ideas para mejorarse.Entre las que podemos nombrar la idea de confeccionar prendas que cumplan todas las apetencias de los consumidores y a un menor precio; introducir una mayor racionalidad en el proceso de producción(ajustar el ciclo de vida de las prendas al capricho cambiante de la moda); lograr que en lugar de orientar a los consumidores a que se pongan la ropa que las empresas diseñan, fabrican y distribuyen,hacer que éstas produzcan y coloquen en las tiendas lo que aquellos desean ponerse; otra idea era suprimir los intermediarios, haciéndolos innecesarios en el recorrido desde la fábrica al cliente...