hola holita

ANÁLISIS DE MARCAS.



Bastián Osses
Sección 1


TIPOLOGÍAS
Vtr: Integrados. Los principales servicios entregados por esta marca son de hogar (Telefonía fija, televisión porcable, etc.), por lo tanto al ser algo más “familiar” el cliente que contrata sus servicios busca seguridad y que su servicio siempre este funcionando.
Virgin: Exploradores. Comohemos visto en sus campañas publicitarias, apela a los jóvenes, a romper con lo establecido en telefonía celular, para quienes quieren algo más personalizado y sin tantas formalidades.Movistar: Resignados. Como hemos sabido, últimamente el servicio de movistar ha ido de mal en peor, sin embargo no siendo el “peor”. Por lo tanto, los consumidores de esta marca se resignana quedarse en esta siendo lo mejor a lo que pueden optar ya sea por motivos económicos, etc.
Entel: Exitosos. Esta marca apela a empresarios y ejecutivos que necesitan una buenaconexión 24/7 para estar al dia con sus negocios. Si bien es “la mejor” de las compañías anteriormente nombradas, es la de mayor valor en el mercado.


ARQUETIPOS
Vtr: Como dijimosanteriormente al ser una marca de servicios “hogar”, por lo tanto apela al orden, preocupación por sus clientes y que sus servicios siempre estén funcionando.
Virgin: Se ha destacado por ir encontra del común de las compañías telefónicas. Eliminando contratos y formalidades que impedían a algunos consumidores a tener un servicio completo.
Entel: Se enfoca generalmente en elpadre de familia, en el hombre de negocios, como una tradición dentro de empresario y ejecutivos. El patriarca de las compañías telefónicas.
Movistar: Se presenta como una compañía quesiempre te acompaña y que siempre estará a tu lado, etc. Apela al lado familiar en ciertas campañas, uniendo a personas que la distancia es un gran factor en su relación.

LADERING