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Tipiado por María Inés Bruno – estudiante de 1er. año curso acelerado 2006, carrera de Producción y Dirección de Radio y TV - ISEC

ÍNDICE DE NIVEL SOCIO ECONÓMICO 1996 Asociación Argentina de Marketing Comisión de Investigación de Mercado

Introducción
El Nivel Socio Económico es una información clave para caracterizar estructuralmente los mercados de productosy servicios y las audiencias de comunicaciones y medios. El Nivel Socio Económico no es una característica física y fácilmente informable sino que se basa en la integración de distintos rasgos de las personas o sus hogares, cuya definición varía según países y momentos históricos. En la actividad de marketing de Argentina se aplicaron diversas definiciones y procedimientos de estratificación,relativamente similares aunque de ninguna manera homogéneos. Durante al menos tres décadas, esto dio lugar a que una misma estructura socio económica global recibiera diferentes caracterizaciones y lecturas según los instrumentos utilizados y /o los objetivos perseguidos. El hecho de componer Índices de Nivel Socio Económico seleccionando indicadores diferentes, a menudo asignando distintos valores yponderaciones aún a aquellas variables sobre las que había mayor coincidencia entre investigadores y usuarios, proyecto imágenes divergentes de una misma estructura, limitó la comparabilidad entre diferentes estudios y dificulto la posibilidad de analizar series históricas a lo largo del tiempo. La percepción de esta realidad, sumada a la emergencia de veloces cambios en la sociedad argentina(cuya situación limite, tras sucesivos periodos de inflación, se alcanzo con los estallidos hiperinflacionarios de 1989 y 1990) estimularon a la Comisión de Investigación de Mercado de la Asociación Argentina de Marketing a encarar una investigación tendiente a normalizar y recomendar un Índice de Nivel Socio Económico –un “metro patrón” - que fuera de utilidad para el conjunto de los operadores dela actividad. Este índice debía ser aplicable a la medición de la población total, aunque no
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para analizar estratos particulares o específicos de la población ni para encarar micro segmentaciones (por ejemplo, análisis internos de la extrema riqueza o pobreza). La tarea comenzó en 1989 con la finalidad de: l Homogeneizar una definición conceptual y operacionaldel Nivel Socio Económico que involucrara un conjunto sencillo y claro de variables componentes, l Estandarizar la definición conceptual, la metodología de toma de datos y la de procesamiento de la información básica y l Establecer un procedimiento normalizado para un cálculo simple y objetivo.

A lo largo del período iniciado en 1989, la tarea llevada adelante por la Comisión comprendió: l Larevisión de antecedentes locales e internacionales acerca de la definición e implementación de Índices de Nivel Socio Económico, l Seminarios permanentes en los que se elaboraron las definiciones teóricas y conceptuales del Nivel Socio Económico y se seleccionaron las variables más adecuadas para su operacionalización en Argentina; l el diseño, la ejecución, el análisis y la evaluación de tresinvestigaciones de base por encuestas. El fundamento para la realización de cada una de las tres mediciones fue diverso: l 1991: probar la calidad (validez y confiabilidad) de cada una de las variables recomendadas. l 1994: adecuar el Índice a un nuevo escenario socio económico cuyas condiciones post-inflacionarias planeaban una inédita desaceleración de la economía y la estabilidad de los principalesindicadores gnómicos. l 1996: extender los alcances del estudio de 1994 –efectuado en la Capital Federal y el Conurbano (Gran Buenos Aires) –a las principales localidades del Interior del país para aportar una perspectiva más amplia del m8ismo y disponer de un parámetro uniforme de medición. En 1996 se realizó el estudio en Capital Federal y Conurbano (que configuran el Gran Buenos Aires),...