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1) ¿Qué mecanismos utiliza la publicidad para llegar al consumidor?

El primer punto a tener en cuenta, es que nos encontramos en una sociedad capitalista, basada naturalmente en el consumo,donde la publicidad tiene una relación muy estrecha. En nuestras sociedades hay una producción masiva de bienes de consumo que en consecuencia exige una venta también masiva de esos productos; y éstaventa sólo puede realizarse con la ayuda de la publicidad. También se reconoce, por otra parte, que la publicidad aumenta la demanda de unos determinados productos por parte de los consumidores, aldespertar en éstos la necesidad de comprarlos.

La mitad de la promesa: Presentar promociones sin indicar claramente las restricciones es bastante frecuente, publicidad engañosa.
La estrategia de laausencia de estrategia: En muchos casos los anuncios publicitarios aparentan no guiarse por ninguna estrategia, así el espectador cree que no hay engaño y que el producto se presenta en el anuncio tal ycomo es.
La autoridad independiente: También es bastante habitual que el mensaje publicitario se intente amparar en una autoridad, es decir, es una persona u organismo especialista en la materiaque se trata. Además, el mensaje será más creíble para el espectador si esa autoridad se muestra como una opinión independiente e insobornable.
El gran premio como reclamo: Ofrecer premios a losclientes como reclamo es otro de los recursos más repetidos en publicidad, pero para que el reclamo funcione, el premio debe estar muy bien elegido.
El reclamo sexual: Uno de los recursos más manidos en lapublicidad es el del reclamo sexual. A partir de los años 60, sobre todo, se orientó al público masculino, pero hoy todavía encontramos casos vergonzosos: A veces la presencia del sexo en losanuncios es algo más sutil, pero se suelen mantener los roles machistas.
La publicidad caritativa: Utilizar imágenes con cuestionamiento ético y social ha sido, sobre todo, una estrategia de ONGs y...