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ESTRUCTURA DE LA COMUNICACIÓN:
Historia
Los factores antes citados, claves para entender la actual Estructura de la Comunicación, han ido variando a lo largo de los años, ya que los cambios sociales han incidido en la variabilidad de la importancia de éstos para el conjunto de la estructura comunicativa.
Siglo XIX
En el siglo XIX, el nivel de alfabetización era considerablemente inferioral actual, por lo que la estructura de la comunicación se hallaba muy limitada. Era la Iglesia quien tenía el papel más influyente. No se trataba de una comunicación mediada, ya que los medios de comunicación no tenían importancia alguna. Poco a poco van apareciendo nuevas tecnologías, como la radio (incipiente desde su nacimiento) o la televisión (más tardía) aunque pasan de ser de titularidadpública a propiedad privada.
Siglo XX
En el siglo XX se producen profundos cambios en el panorama audiovisual, en los aspectos políticos, de gestión, económicos, comerciales, financieros y tecnológicos. Se produce una metamorfosis radical de la vieja estructura de la Comunicación, condicionada por los intereses estatalitas. Ahora son las leyes del mercado las que rigen la redefinición de laestructura comunicativa. La radio, en sus inicios el influyente y emergente medio de comunicación de masas, cede protagonismo a la televisión, que, por su influjo entre la creciente audiencia, se convierte en el medio masivo por excelencia. Se trata de un siglo de convulsos cambios en distintos aspectos, que afectan a la estructura de la sociedad, y por tanto de la comunicación.
Cambios económicos: Los más destacados son: globalización, deslocalización y concentración empresarial.
- Globalización: aunque se trata de un término con múltiples definiciones, este fenómeno implica un aumento de los intercambios en el mundo. Hay que señalar, sin embargo, que hay zonas desarrolladas tecnológicamente, donde estos intercambios se producen con mayor facilidad, y otras zonas donde este desarrollo esmenor. Estos intercambios inciden en el proceso de globalización. Existen otros factores que también potencian o impiden la globalización (móviles, ordenadores...).
- Deslocalización: se da cuando una determinada actividad económica desaparece de una zona, al desplazarse a otra. Las industrias, y también las empresas de comunicación, han sufrido este fenómeno.
- Concentración empresarial: se tratade la fusión de diferentes empresas con objetivos e intereses similares, primando especialmente el interés económico.
Cambios políticos:
- Proceso de liberalización: comienza a partir de la década de los ochenta, y proviene de la ideología liberal. Desde las décadas de los setenta y ochenta, las televisiones y el audiovisual formaban parte del sector público (telefonía, televisión...). Seconsideraban valores estratégicos para el Estado, formando parte del servicio público que éste prestaba a los ciudadanos. Pero es partir de los ochenta, coincidiendo con los mandatos de Margaret Tatcher (Primera Ministra del Reino Unido) y Ronald Reagan (Presidente de Estados Unidos), cuando comenzó un proceso de liberalización; es decir, de abrir y aumentar la competencia. Se consideró que este procesomejoraba el servicio, ya que ofrecía una oferta pública a la que se sumaba la iniciativa privada. Frente a los monopolios estatales de los mercados de antes, aparecen muchas opciones donde elegir, algunas nuevas. Sin embargo, el concepto liberalización no implica una privatización del servicio, ya que no se pone en manos privadas un bien público, sino que se conceden licencias para crearcompetencia.
- Nuevas legislaciones: la actual regulación institucional se ha visto modificada por las diferentes coyunturas políticas (así, en España, la Constitución de 1978 estableció la creación del marco de las Autonomías). A ello se une la creación de la Unión Europea, que ha permitido un cambio en el ordenamiento jurídico que ha hecho que se puedan privatizar las televisiones. Además, en el...