Hola
Páginas: 18 (4303 palabras)
Publicado: 2 de mayo de 2010
Marketing Estratégico
Página 1
AREA TEMÁTICA : MARKETING ESTRATEGICO
TITULO BEYOND OF 4 P’S Por : MBA Guillermo A Baena López Procage University Of Pittsburgh Slade Colombia Junio 2007
Marketing Estratégico Marketing mix o la mezcla de variables Luego de recorrer diversas universidades
Página 2
latinoamericanas
y
norteamericanas, he notado la creciente influenciacientífica
del profesor Philip cuando
Kotler en la formación de los estudiantes de ciencias económicas, comienzan a recorrer el atrayente y encantador mundo del marketing.
El profesor Kotler menciona que “la mezcla del marketing es el conjunto de variables controlables, que una organización combina para provocar la respuesta que quiere del mercado, indicando que estas variables se denominan comolas cuatro P’s, y son conocidas como: producto, precio, plaza y promoción” (pagina 42). Es igualmente válido anotar que otros afamados y acreditados autores y estudiosos del marketing, siguen la misma corriente académica del profesor Kotler.
Casi que categóricamente se puede decir, que este es el esquema bajo el cual la gran mayoría o la totalidad de las personas que han estudiado los principiosbásicos del marketing en Latino y Norteamérica se han formado académicamente; por ello el objetivo de este artículo, es estudiar el origen, la evolución de esta mezcla de marketing, resaltar su trascendencia y alcance, pero igualmente,
cuestionar científicamente, el estatismo y la invulnerabilidad sólida y resistente de un concepto que ha tenido sus orígenes en los años 60 y principios de los70, que parece que a pesar de la dinámica y los cambios ocurridos en los mercados, no ha evolucionado en la misma proporción o con la misma fortaleza.
La inquietud científica se origina en el pensamiento incuestionable de que el entorno ha cambiado radical y brutalmente, y pese a la adaptación de las 4P´s a los
Marketing Estratégico
Página 3
nuevos acontecimientos, algunas variablesque podían permanecer implícitas dentro del pensamiento original, hoy han adquirido tanta importancia estratégica, que
necesariamente dejan esa posición de segundo plano, ya que influyen directamente en el éxito o fracaso de una organización. En pocas palabras los elementos que conforman la mezcla original del marketing han crecido notoriamente
Se puede comenzar esta apreciación, explicandoque los juicios básicos del marketing actual fueron adoptados alrededor de los años 60 del siglo pasado, pero que el concepto de la “mezcla de marketing” fue introducido en 1949 por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, universidad en donde el profesor Kotler, matemáticas. que por coincidencia es la misma
realizó trabajos posdoctorales en
La clasificación de los elementos de lamezcla de marketing
en cuatro
factores o variables (producto, precio, plaza y promoción) que fue denominada como la teoría de las cuatro P´s fuera popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s, suponemos que inspirado en las teorías de Borden.
El profesor Neil Borden menciona que el marketing mix (equivalente a mezcla de marketing), “es la implementación de estrategias y lamezcla de variables para la consecución de los objetivos, tanto de la empresa como del mercado de consumidores” (pagina 3). Se dice que Neil Borden desarrolla la idea o la frase, en el año 1949 cuando inspirado en la lectura de la descripción de las actividades de un director de negocios de autoría de James Culliton se describía a un gerente como “un mezclador de ingredientes, que sigue a vecesuna receta o un patrón común,
Marketing Estratégico
Página 4
pero que muchas veces le toca en el camino, adaptar una nueva fórmula con los ingredientes inmediatamente disponibles, y a veces va a requerir hacer experimentos utilizando los ingredientes que ninguno otro ha intentado." (pagina 17)
Entendiendo el concepto de Borden se puede concluir que al mezclar los elementos, el...
Página 1
AREA TEMÁTICA : MARKETING ESTRATEGICO
TITULO BEYOND OF 4 P’S Por : MBA Guillermo A Baena López Procage University Of Pittsburgh Slade Colombia Junio 2007
Marketing Estratégico Marketing mix o la mezcla de variables Luego de recorrer diversas universidades
Página 2
latinoamericanas
y
norteamericanas, he notado la creciente influenciacientífica
del profesor Philip cuando
Kotler en la formación de los estudiantes de ciencias económicas, comienzan a recorrer el atrayente y encantador mundo del marketing.
El profesor Kotler menciona que “la mezcla del marketing es el conjunto de variables controlables, que una organización combina para provocar la respuesta que quiere del mercado, indicando que estas variables se denominan comolas cuatro P’s, y son conocidas como: producto, precio, plaza y promoción” (pagina 42). Es igualmente válido anotar que otros afamados y acreditados autores y estudiosos del marketing, siguen la misma corriente académica del profesor Kotler.
Casi que categóricamente se puede decir, que este es el esquema bajo el cual la gran mayoría o la totalidad de las personas que han estudiado los principiosbásicos del marketing en Latino y Norteamérica se han formado académicamente; por ello el objetivo de este artículo, es estudiar el origen, la evolución de esta mezcla de marketing, resaltar su trascendencia y alcance, pero igualmente,
cuestionar científicamente, el estatismo y la invulnerabilidad sólida y resistente de un concepto que ha tenido sus orígenes en los años 60 y principios de los70, que parece que a pesar de la dinámica y los cambios ocurridos en los mercados, no ha evolucionado en la misma proporción o con la misma fortaleza.
La inquietud científica se origina en el pensamiento incuestionable de que el entorno ha cambiado radical y brutalmente, y pese a la adaptación de las 4P´s a los
Marketing Estratégico
Página 3
nuevos acontecimientos, algunas variablesque podían permanecer implícitas dentro del pensamiento original, hoy han adquirido tanta importancia estratégica, que
necesariamente dejan esa posición de segundo plano, ya que influyen directamente en el éxito o fracaso de una organización. En pocas palabras los elementos que conforman la mezcla original del marketing han crecido notoriamente
Se puede comenzar esta apreciación, explicandoque los juicios básicos del marketing actual fueron adoptados alrededor de los años 60 del siglo pasado, pero que el concepto de la “mezcla de marketing” fue introducido en 1949 por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, universidad en donde el profesor Kotler, matemáticas. que por coincidencia es la misma
realizó trabajos posdoctorales en
La clasificación de los elementos de lamezcla de marketing
en cuatro
factores o variables (producto, precio, plaza y promoción) que fue denominada como la teoría de las cuatro P´s fuera popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s, suponemos que inspirado en las teorías de Borden.
El profesor Neil Borden menciona que el marketing mix (equivalente a mezcla de marketing), “es la implementación de estrategias y lamezcla de variables para la consecución de los objetivos, tanto de la empresa como del mercado de consumidores” (pagina 3). Se dice que Neil Borden desarrolla la idea o la frase, en el año 1949 cuando inspirado en la lectura de la descripción de las actividades de un director de negocios de autoría de James Culliton se describía a un gerente como “un mezclador de ingredientes, que sigue a vecesuna receta o un patrón común,
Marketing Estratégico
Página 4
pero que muchas veces le toca en el camino, adaptar una nueva fórmula con los ingredientes inmediatamente disponibles, y a veces va a requerir hacer experimentos utilizando los ingredientes que ninguno otro ha intentado." (pagina 17)
Entendiendo el concepto de Borden se puede concluir que al mezclar los elementos, el...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.