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Campaña de Relanzamiento del Yogurt Milkito



Tema: Relanzamiento del yogurt Milkito.

Universo:
*Características demográficas:
Sexo: hombres y mujeres.
Edad: de 6 a 12 años y de 20 a 27años.
Grado de instrucción: en los niños: inicial, primaria y secundaria; los mayores pueden ser estudiantes universitarios o trabajadores.
Lugar de residencia: La Molina, San Isidro, San Borja ySurco.

*Características psicográficas
Hábitos: En los niños: ir al colegio; en los mayores: llegar a sus hogares por la noche y tomar yogurt como una cena ligera.
Creencias: Tener una buena saludes básico para personas de cualquier edad.
Actitudes: Alegres, sociales, estudiosos, cuidadosos con su salud.
Estilos de vida: Fresca, ajetreada, deportista.

Objetivos:
-Revivir una viejamarca.
- Identificar la alegría de jóvenes que se enteraron que el Yogurt Milkito volvería a las bodegas.
-Posicionarse en el mercado luego de estar fuera por diez años.

Hipótesis:
- Hace diezaños no se sabía de esta marca.
- El Grupo Gloria compró la marca de Milkito porque se esperaba que le fuera bien en el mercado.
- Se hicieron campañas para que el yogurt Milkito regrese.
- Elregreso de Milkito fue muy mencionado en las redes sociales por jóvenes y adultos alegres.
- A pesar de que el yogurt Milkito cuesta más que otras marcas (S/. 5.70), la gente lo sigue comprando yconsumiendo por su rico y variado sabor.
- Niños han probado recién el producto y les ha agradado.

Muestra:
50 encuestas y 2 entrevistas a profundidad.

1. Datos generales
Anunciante: GrupoGloria
Producto: Yogurt Milkito
Campaña de Relanzamiento del Yogurt Milkito Bio

2. Antecedentes
El Yogurt Milkito, que fue líder en este rubro durante los años 90 teniendo éxito durante muchos años.Luego de más de diez años, ha regresado al Mercado bajo la marca de Gloria.
En abril del año pasado, la empresa Gloria S.A, adquirió la marca y los demás comerciales de los productos lácteos...