HOLA
Páginas: 3 (600 palabras)
Publicado: 17 de junio de 2013
Lectura del libro guía: Capitulo # 1: Construir Marcas Poderosas - David A. Aaker
1. Explique por qué las marcas van más allá que los productos. Apóyese en el modelo de Aaker para dar suexplicación.
Una marca puede llegar a aumentan o disminuir el valor que ofrece un producto o servicio.
La lealtad de la marca, la conciencia de marca, la calidad percibida, la asociaciones de lamarca y los otros activos de marca como patentes, marcas registradas o relaciones de canal, son fundamental en un producto o servicio, las empresas tienen que entender eso y lograr generar esto enlos clientes crear una Identidad de marca.
La amplitud en la oferta de los productos, la diversidad que existe y las semejanzas de estos mismos, exigen esfuerzos mayores en las compañías para serdiferentes, para ser los elegidos por los consumidores, hay que lograr crear en los clientes una conciencia de marca estar, ojala en el top of mind de ellos, hay que llegar ser confiable ante los ojosde los consumidores, para eso hay que utilizar y no dejar de lado el modelo de Aaker con sus 5 puntos principales.
2. Desde el punto de vista del consumidor explique el rol que tienen lasmarcas simplificando la toma de decisión de los consumidores. Elija una marca chilena para apoyar su explicación y utilícela como ejemplo.
En el marcado de las pilas de alcalina, en el cual losconsumidores no saben mucho y tampoco se informan, la marca Duracell ha logrado simplificar la vida de muchos, sin investigaciones ni explicaciones de más, Duracell ha logrado posicionarse en la mentede los consumidores creando una identidad de marca y a su vez creando lealtad en la marca, ese conejo duracell con el cual la mayoría creció viendo en sus televisores su potencia y su duración, ayudóa que la gente tenga una preferencia ante la competencia Rayovac, Sony, Panasonic, Energizer, nunca han logrado destituir a Duracell , quizás son de la misma calidad y muy pocas cosas los aventajan...
1. Explique por qué las marcas van más allá que los productos. Apóyese en el modelo de Aaker para dar suexplicación.
Una marca puede llegar a aumentan o disminuir el valor que ofrece un producto o servicio.
La lealtad de la marca, la conciencia de marca, la calidad percibida, la asociaciones de lamarca y los otros activos de marca como patentes, marcas registradas o relaciones de canal, son fundamental en un producto o servicio, las empresas tienen que entender eso y lograr generar esto enlos clientes crear una Identidad de marca.
La amplitud en la oferta de los productos, la diversidad que existe y las semejanzas de estos mismos, exigen esfuerzos mayores en las compañías para serdiferentes, para ser los elegidos por los consumidores, hay que lograr crear en los clientes una conciencia de marca estar, ojala en el top of mind de ellos, hay que llegar ser confiable ante los ojosde los consumidores, para eso hay que utilizar y no dejar de lado el modelo de Aaker con sus 5 puntos principales.
2. Desde el punto de vista del consumidor explique el rol que tienen lasmarcas simplificando la toma de decisión de los consumidores. Elija una marca chilena para apoyar su explicación y utilícela como ejemplo.
En el marcado de las pilas de alcalina, en el cual losconsumidores no saben mucho y tampoco se informan, la marca Duracell ha logrado simplificar la vida de muchos, sin investigaciones ni explicaciones de más, Duracell ha logrado posicionarse en la mentede los consumidores creando una identidad de marca y a su vez creando lealtad en la marca, ese conejo duracell con el cual la mayoría creció viendo en sus televisores su potencia y su duración, ayudóa que la gente tenga una preferencia ante la competencia Rayovac, Sony, Panasonic, Energizer, nunca han logrado destituir a Duracell , quizás son de la misma calidad y muy pocas cosas los aventajan...
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