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Este trabajo pretende constituirse en un estudio sobre el desarrollo del concepto de segmentación de mercados y de los distintos métodos que existen, para realizar dicha segmentación. Ademásabordaremos el posicionamiento del producto y de la marca en la mente del cliente y la utilidad que tiene esta estrategia en el mercadeo actual.
Las razones que fundamentaron la realización de elaborar estetrabajo sobre la segmentación y el posicionamiento, es el gran interés que existe por parte de quienes participamos en el ámbito de la Mercadotecnia por perfeccionar estas herramientas, ya que lasmismas son fundamentales a la hora de formular las bases para la planificación del mercadeo estratégico de la empresa. La segmentación y el posicionamiento son por ende los elementos básicos para laelaboración del “Plan de Mercadeo”, documento que es parte fundamental de la Planificación Estratégica Integral de las empresas.
Nuestra investigación se basa en la bibliografía de autores de primeramagnitud que han abordado el tema de la segmentación como un aspecto fundamental del Mercadeo Estratégico. Procuraremos extraer lo mejor de lo aportado por cada escritor, elaborando el necesario hiloconductor que nos permita hilvanar los
Este trabajo pretende constituirse en un estudio sobre el desarrollo del concepto de segmentación de mercados y de los distintos métodos que existen, para realizardicha segmentación. Además abordaremos el posicionamiento del producto y de la marca en la mente del cliente y la utilidad que tiene esta estrategia en el mercadeo actual.
Las razones quefundamentaron la realización de elaborar este trabajo sobre la segmentación y el posicionamiento, es el gran interés que existe por parte de quienes participamos en el ámbito de la Mercadotecnia porperfeccionar estas herramientas, ya que las mismas son fundamentales a la hora de formular las bases para la planificación del mercadeo estratégico de la empresa. La segmentación y el posicionamiento son por...