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Etapas de desarrollo de nuevos productos
1. Generación de ideas
El desarrollo de nuevos productos inicia con la generación de ideas, es decir, la búsqueda sistemática de ideas para productosnuevos.
Entre las principales fuentes de ideas para productos nuevos, están:
* Fuentes de ideas internas: se puede encontrar nuevas ideas mediante la investigación y el desarrollo formal.
*Fuentes de ideas externas: se obtiene al escuchar u observar a los demás
2. Depuración de ideas
Es examinar ideas de productos nuevos para encontrar las buenas y desechar las malas lo antes posible.3. Desarrollo y prueba del concepto
Desarrollo del concepto: Se debe desarrollar una idea atractiva para convertirla en un concepto de producto.
Es importante saber distinguir entre:
* Una ideade producto: es una idea para desarrollar un posible producto, que la compañía pueda imaginarse ofreciendo al mercado.
* Un concepto de producto: es una versión detallada de la idea del producto,y se expresa en términos significativos para el consumidor.
* Una imagen de producto: es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.
Prueba del concepto: Requiereexponer los conceptos de productos nuevos ante grupos de consumidores meta.

4. Desarrollo de la estrategia de marketing
Se debe diseñar una estrategia inicial de marketing para un producto nuevo conbase en el concepto del producto.
La declaración de estrategia de marketing consta de tres partes:
* La primera parte: describe al mercado meta, al posicionamiento planteado para el producto ylos objetivos de ventas, participación de mercado y utilidades para los primeros años.
* La segunda parte: delinea el precio planeado para el producto y el presupuesto de distribución y marketingpara el primer año.
* La tercera parte: describe las ventas que se espera obtener a largo plazo, las utilidades meta y la estrategia de mezcla de marketing.

5. Análisis de negocios
Implica una...