hola

La idea de identidad esta formada por aquellas características que definen a las cosas y los seres y las hacen singulares. Una organización social, cultural o mercantil tiene también una identidadque deberá ser potenciada por medio del cuidado de su imagen.

Cada cosa esta dotada de unos factores que le son propios y gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces de almacenarlas en lamemoria. Estos signos de identidad característicos de la cosa, individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.

Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su tamaño, color, textura,etcétera, y a través de estos elementos lo identificamos. Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado mas allá de ellasmismas; señalan inmediatamente al hombre que las posee. Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.
El diseñador utilizara estossignos representativos de los objetos para crear las marcas que van a identificarlos. Es fácil significar un objeto material simulando su aspecto físico, pero representar una entidad que tienemúltiples aspectos, dependiendo de si el punto de vista es el de los empleados, los clientes o sus proveedores; es imposible si quiere hacerse de una forma exhaustiva; por ello, surgen elementos simbólicosque la pueden representar globalmente.










Es el signo representativo cuya sola visualización debe ser suficiente para la identificación inmediata de la entidad, producto, etc. Debe serfácilmente memorizable y capaz de ser diferenciado rápidamente. Como símbolos, pueden emplearse deformaciones personalizadas del logotipo, iconos, reproducciones realistas, figuras abstractas oelementos arbitrarios sin significación explícita. Podemos agruparlos en dos clases:

a. Espontáneos. Cuando las imágenes evocan al elemento que representan. Mantienen un alto grado de relación con...