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Formatos publicitarios en la radio
* Ráfaga. Pieza auditiva que dura entre 5-10 segundos, contiene el nombre de la marca “Zapato Guante presenta, Las Calandrias presentó”.
* Cuña. Piezaauditiva que dura entre 10-15 segundos, contiene generalmente el slogan y nombre de la marca. “Interceramic, simplemente lo mejor presenta”.
* Cortinilla. Pieza auditiva que dura entre 15-20 segundos,puede contener un mensaje corto que menciona los atributos del producto, la marca y el eslogan. “Taxi Rápido, más rápidos que un rayo, 2 22 22 22 las 24 horas. Fue una presentación de Fonda SantaClara, la tradicional comida poblana, en sus 3 sucursales: Centro, Angelópolis y Cholula”
* Spot. Pieza auditiva que dura de 20 a 45 segundos. Contiene información detallada del producto, servicio oevento.
* Espacio Patrocinado. Segmento que paga el anunciante para promover su producto, servicio o evento.
* Publireportaje. Reportaje publicitario en audio.
* Enlace. Transmisión en vivoo diferida que paga el anunciante para promover una venta especial, la apertura de un negocio o un evento específico.
* Programa. Tiempo aire que la emisora vende a un anunciante para que hagauso de dicho espacio. “Los comentarios emitidos en este programa no son responsabilidad de la emisora”.
El objetivo publicitario del producto
¿Qué es lo que deseamos que haga el consumidor después deESCUCHAR el anuncio? ¿Buscamos nuevos consumidores o que los compradores habituales consuman más cantidad?
* Para hacer publicidad radiofónica, es necesario identificar:
* Un objetivopublicitario. Nos marca el nivel que deseamos alcanzar en un cierto plazo y en un cierto mercado para una variable concreta de marketing.
* Se trata de establecer objetivos comerciales precisos.Información que nos da el cliente:
* Los objetivos publicitarios deben por tanto ser:
* Específicos. Deben ser objetivos concretos.
* Los objetivos publicitarios son objetivos específicos...