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Sobre el producto y el entorno:
Factores políticos:
La situación actual del país afecta cualquier tipo de producción y la cerveza no está exenta de esta situación.
Se considera que el gobierno no interviene de forma directa en la empresa privada pero si regula posiciones (leyes) de publicidad, horarios de establecimientos de ventas y licencias de expendio de licores, etc.
Porotra parte, en cuanto a las restricciones de exportación los tratados de gobierno han desmejorado la comercialización del producto en el país. Esta medida incide directamente en los beneficios que se obtenían; como tasas de interés, impuestos y otros.
Factores legales:
Tendencias fiscales: Existen regulaciones ya que el público al que va dirigido este producto son mayores de edad, por lo tanto, nose debe publicitar a través de medios de comunicación masivos, como la Televisión en Venezuela.
También existe una ley que no permite que el expendio de licores esté cercano a las instituciones de educación primaria y secundaria.
Tendencias laborales: La empresa Polar es una de las más prestigiosas del país, posee un excelente equipo de trabajo, con personal altamente calificado para cada una delas áreas existentes, ofertándole al personal, altos beneficios que oscilan por encima de los establecidos por las leyes venezolanas.
Factores económicos:
Debido a la alta inflación que actualmente posee Venezuela, observamos que la incidencia es proporcional a la producción de la botella y este a su vez afecta el precio final sugerido, pero debemos tomar en cuenta que el producto es líder y dealta demanda aun cuando ese poder adquisitivo ha disminuido, por esta razón el ingreso de la población percibido por la empresa sigue manteniéndose estable.
Social:
En cuanto a los factores sociales observamos que las tendencias son las siguientes:
1. Distribución demográfica: Es la única cerveza que posee una presencia completa a nivel nacional.
2. Movilidad poblacional: Los puntos estánubicados estratégicamente a todo lo largo y ancho del territorio nacional.
3. Infraestructura: Genera buenos empleos al país, posee edificaciones propias y amplias para asegurar el bienestar a los empleados con normas de higiene y seguridad industrial. Beneficios adicionales como, servicios médicos, plan de pensiones y jubilación, caja de productos y cervezas y maltas.
Técnicos:
La Polar es unaempresa que está caracterizada por ser de vanguardia, manteniéndose al día con los avances tecnológicos debido a que su producto es de alta calidad y deben mantenerlo como tal.
La velocidad del cambio de la imagen del oso fue muy rápida debido a que la empresa tiene un alto poder económico y lo trató de hacer lo antes posible para así satisfacer a sus consumidores.

Contacto con el cliente:Informe del cliente:
Según las características del cliente para la campaña, el target tiene que ser para individuos de edades oscilantes entre 20 – 25 años
Población joven y proactiva, cabe resaltar que también puede ser target de estudiantes universitarios debido a las edades comprendidas.
Manejar este cliente resultaría llegar a una considerable cantidad de personas, ya que Venezuela es unpaís de población joven.

Análisis de la competencia:
Los principales competidores de la empresa Polar son: La empresa internacional Brahma y la empresa nacional Regional.
Cabe destacar, que actualmente si bien existen otras empresas de este tipo en Venezuela, también tenemos presencia de otras marcas de cervezas como: Tequixa, Sol, Budweiser, Haineken, Corona, etc.
Características de losprincipales productores:





En cuanto al diseño del envase:
Cerveza Polar
Cerveza regional
Cerveza Brahma
Lata de color azul con la tipografía POLAR azul semiarqueada, banda plateada que bordea el arco del circulo y el oso Polar caminando, el logo se encuentra situado en todo el centro de la lata.
Lata de color plateado, con colores por encima dorado y rojo, tipografía REGIONAL de...