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CASO MARKETING DANONE

1.- ¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lácteos?

Sí por varias razones. En primer lugar es uno de los líderes del mercado lácteo y para mantenerse comolíder como dice el artículo hay que estar constantemente innovando. En segundo lugar por ejemplo fueron los pioneros del yogur con bifidobacterias que lleva en el mercado más de veinte años. En tercerlugar lanzan entre 25 y 40 productos nuevos cada año, cuentan con 70 proyectos de innovación y tienen en nómina a 60 profesionales investigando solo en España. Y en último lugar porque el 10% delcrecimiento anual que tienen Danone se debe a la venta de productos que son nuevos en el mercado.

2.- ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo?

Es una de las empresas más grandes del sectorde la alimentación. En 2010 facturó al rededor de los 17.000 millones, teniendo un beneficio de 1.669 millones, además de contar con 100.000 empleados. También podemos decir que en los último 15 añosha pasado de facturar el 16% del mercado internacional a facturar el 60%. Danone no para de expandirse por países donde no estaba presente, o reforzando su cuota de mercado en países donde ya estabacomo por ejemplo España, donde además en estos países sigue creciendo, a un ritmo más lento que en otro pero crece. Podemos decir como conclusión que Danone es una de las empresas de alimentación másgrande del mundo hoy en día, gracias en gran parte a las diferentes tácticas que ha llevado a cabo.

3.- ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogourt normal y el helado de yogourt en España?El yogur helado comenzó a distribuirlo “Danone” hace unos años, a través de la empresa de helados y polos “Frigo”. Su comercialización se realizo exclusivamente el año pasado, ya que actualmenteeste producto “Danone” no lo sigue vendiendo.
El yogur helado es un producto que reúne todos los beneficios del yogur, con menos calorías que el yogur tradicional, y presentado en forma de helado...