hola
Páginas: 3 (626 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2013
PLAN DE MARKETING
1. Resumen Ejecutivo
Es el resumen del conjunto del plan. Incluye Descripcion, Recursos Humanos y material que serán necesarios, oportunidades de mercado, VentajasCompetitivas y Proyeccion Economica.
El sumario ejecutivo vende el plan de Marketing. Aunque por su característica sólo puede ser realizado al finalizar la elaboración del plan, su inclusión al inicio esvital para convencer al analista, al gerente general o al directorio de la Empresa.
2. Análisis del Merca y Situación
Esta etapa del plan proporciona un conocimiento del entorno económico: en élvive la empresa y se desarrollarán las estrategias. Está compuesto por tres grandes partes específicas:
2.1. Escenario Son las variables o grandes tendencias de tipo tecnológico,político-económico, legal o sociocultural, que afectan todo el ámbito en el que la empresa desarrolla sus operaciones.
2.2. Competencia En este punto se analiza todos los oferentes de productos o servicios quecompiten directa o indirectamente con la empresa. Como estos oponentes actuarán en forma expresa y deliberada contra los objetivos y los recursos de la compañía, se analizan detalladamente factores talescomo productos, management, estrategia, proveedores, entre otros factores relevantes.
2.3. Empresa Aquí se analizan en forma objetiva, entre otras variables, los productos, los proveedores, elknow-how, la experiencia y el soporte financiero.
Es él análisis específico del sector global en que se desarrollarán las estrategias y operaciones y, dentro de ese marco sectorial, el segmento concretode mercado que será atacado.
Aquí es importante destacar el sustento analítico acerca de por qué ese parte de mercado fue elegido, tanto en sus razones cualitativas motivacionales y percepcionesde los consumidores como cuantitativas: tamaño y crecimiento del mercado total.
Asimismo, es importante analizar separadamente la problemática y la vinculación con el cliente directo a quien se...
1. Resumen Ejecutivo
Es el resumen del conjunto del plan. Incluye Descripcion, Recursos Humanos y material que serán necesarios, oportunidades de mercado, VentajasCompetitivas y Proyeccion Economica.
El sumario ejecutivo vende el plan de Marketing. Aunque por su característica sólo puede ser realizado al finalizar la elaboración del plan, su inclusión al inicio esvital para convencer al analista, al gerente general o al directorio de la Empresa.
2. Análisis del Merca y Situación
Esta etapa del plan proporciona un conocimiento del entorno económico: en élvive la empresa y se desarrollarán las estrategias. Está compuesto por tres grandes partes específicas:
2.1. Escenario Son las variables o grandes tendencias de tipo tecnológico,político-económico, legal o sociocultural, que afectan todo el ámbito en el que la empresa desarrolla sus operaciones.
2.2. Competencia En este punto se analiza todos los oferentes de productos o servicios quecompiten directa o indirectamente con la empresa. Como estos oponentes actuarán en forma expresa y deliberada contra los objetivos y los recursos de la compañía, se analizan detalladamente factores talescomo productos, management, estrategia, proveedores, entre otros factores relevantes.
2.3. Empresa Aquí se analizan en forma objetiva, entre otras variables, los productos, los proveedores, elknow-how, la experiencia y el soporte financiero.
Es él análisis específico del sector global en que se desarrollarán las estrategias y operaciones y, dentro de ese marco sectorial, el segmento concretode mercado que será atacado.
Aquí es importante destacar el sustento analítico acerca de por qué ese parte de mercado fue elegido, tanto en sus razones cualitativas motivacionales y percepcionesde los consumidores como cuantitativas: tamaño y crecimiento del mercado total.
Asimismo, es importante analizar separadamente la problemática y la vinculación con el cliente directo a quien se...
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