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Evolución histórico- profesional,
enfoque gerencial y concepto de
relación. Tema 1. Esquema

Esquema tema 1. Evolución, enfoque gerencial
y concepo de relación. Teoría y Técnica de las
RRPP

Esquema tema 1. Evolución, enfoque gerencial y
concepo de relación. Teoría y Técnica de las
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¿qué son las relaciones
públicas?
Según….
El perfil…
Punto…

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ComunicaciónFacultad de
Comunicación

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Comunicación

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Las relaciones públicas que surgen como necesidad
de comunicación social entre los actores sociales y
sus interlocutores o públicos estratégicos de
manera estable
Su aparición viene a responder a necesidades
demandadas por la evolución política, económica o
social del siglo XX
La secuencia de cómo se haido insertando la
profesión ha estado marcada por determinados
acontecimientos históricos

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Para Solano (1999: 98) el surgimiento de las
relaciones públicas se produce cuado existe la
necesidad de establecer conexiones estables y
duraderas en una sociedad:
«las relaciones públicas surgencuando una determinada
sociedad adquiere plena conciencia de que existe una necesidad
de intercomunicación social y al mismo tiempo, de que el modelo
presuntamente idóneo para satisfacerla exige unos conocimientos
o aptitudes y un esfuerzo susceptibles de constituir una profesión
autónoma».

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Para Bernays (1990: 11), las relaciones
públicas nacen y se expanden en una
determinada sociedad y ante unas concretas
necesidades sociales, por lo que su aparición
viene a responder a necesidades demandadas
por la evolución política,económica o social del
siglo XX.

Etapas
Desde finales del siglo XIX hasta la I Guerra Mundial

Empresa: cómo aparecen en prensa
Institucionalmente: propaganda de guerra y campañas de com
De 1919 a 1929
Aversión a la potencialidad de la comunicación
Primeros estudios universitarios (Bernays)
De 1929 hasta 1945
Potencialidad comunicación a las grandes masas: crisis del 29 y IIGMc
Apartir de 1945 hasta hoy en España.
- Influencia de los Estados Unidos implantación de empresas multinacionales
En 1955 se comienzan a realizar las primeras campañas (agencia Danys, Barcelona).1958:1º
dep de rrpp. 1960: 1ª empresa (Maestre y Viñas)
- Necesidad de estudiar el estado de la actividad,
- Guía de Relaciones Públicas, (años 70). Agrupación sindical y registro oficial de Técnicos enRRPP
- 1986 y 1995 se crearon el 75% de las empresas de relaciones públicas en España

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Modelos
AGENTE DE PRENSA/PUBLICITY. (1850-1900)
Función: Propagación de la información a los mdc.
Desinformación y manipulación
Monólogo de laorganización con un sentido
estrictamente unidireccional

INFORMACIÓN PÚBLICA (1900-1920)
Una función periodística: suministra información de la
organización, no persuasión
Contexto : trabajadores que se sindican y de
determinados periodistas (Muckrakers) que comienzan
a criticar el comportamiento de los empresarios
“… toda actividad empresarial empieza con el permiso
del público y existegracias a la aprobación del mismo
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Modelos
DOBLE FLUJO ASIMÉTRICO (1920-50)
Teoría de las ciencias sociales e investigan las
pautas de comportamiento, valores y actitudes de
los públicos con la pretensión de persuadirlos
para que hagan suyos los postulados
organizativos y los asuman como...