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Problemas actuales de la org
Coca-Cola ha sido acusada publicamente de realizar prácticas laborales y medioambientales de dudosa validez, lo cual le ha situado ante un grave problema de imagenpública. Al parecer, una organización estudiantil de la Universidad de Michigan ha difundido que Coca-Cola ha puesto en práctica, en Colombia y en India, actuaciones como el uso de aguas de regadío, ladistribución de lodos contaminates como fertilizantes o la utilización de acuerdos con paramilitares para luchar contra el asociacionismo obrero.
La Universidad de Michigan, ante estas acusaciones, hadecidido vincular la renovación del convenio de colaboración con la firma (que le reportaba a Coca-Cola cerca de un millón de euros anuales) al cumplimiento de distintas condiciones, entre las que seencuentra el sometimiento a una auditoría independiente.
Evidentemente, el millón de euros ni va ni viene en las cuentas de Coca-Cola. Sí tiene más repercusión, evidentemente, el impacto mediático deuna noticia de estas características. Por ello, Coca-Cola ha anunciado que, pese a que no reconoce las acusaciones como ciertas, intentará enmendarse para mejorar la imagen que de ella se tiene en elmundo.
Y es que ser una marca de prestigio, y mantenerlo, exige pelear en muchos frentes.


ACTUALIDAD DE COCA-COLA
Retos que enfrnta actualmente


The Coca-Cola Company se enfrenta en laactualidad a cuatro grandes problemas:

Mercado americano saturado

Los americanos beben más de dos bebidas suaves al día en promedio. Para arrebatar cuota de mercado, la compañía esta esforzándosepor hacer que sus bebidas estén disponibles por todas partes (Proyecto Infinity).

Dificultades en el extranjero

The Coca-Cola Company ha apostado a salir a los mercado de Asia y América delSur. Pero como esas economías son muy pobres resulta muy difícil obtener altos beneficios. La empresa contesta a esto buscando empaquetamientos más baratos y vendiendo botellines más pequeños....