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Emailing Network, empresa especializada en estrategias de marketing online, ha desarrollado la última campaña de marketing directo de Christian Dior con motivo del lanzamiento de su nuevabarra de labios con tratamiento. A través de esta ambiciosa campaña de branding online la compañía de moda, belleza y complementos ha contactado con un total de 150.000 nuevos potenciales clientes.El nuevo producto de la firma francesa, Sérum Rouge, se presenta como un genuino elixir de juventud de exquisita luminosidad, pensado para un público más joven que al que habitualmente se dirige lamarca. Es por ello que Emailing Network se ha encargado de poner en contacto a la compañía con el público objetivo del nuevo producto: mujeres jóvenes, “fashion and beauty victims”, de un niveleconómico medio-alto.

Según Dimitri Seigneuray, responsable de Internet de Christian Dior, “el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con unpúblico con el que no solemos interactuar en el punto de venta”. Por lo general, los productos de maquillaje de la marca están dirigidos a mujeres mayores de 30 años, de un nivel socio-económicomedio-alto y alto.


Además de presentar el nuevo producto a un Target
distinto al habitual, desde Dior ha querido aprovechar la campaña, desarrollada por Emailing Network, para ofrecer la posibilidada los nuevos potenciales clientes de recibir la newsletter. Una acción que ya ha empezado a dar sus primeros frutos tal y como afirman desde la compañía: “Hemos obtenido una alta proporción decontactos en apenas tres semanas”.

Diversos estudios han destacado que en tiempos difíciles las mujeres realizan un mayor gasto en cosméticos y productos de belleza. Concientes de ello, desde ChristianDior han decidido apostar por el lanzamiento de nuevos productos y por las estrategias on line. Nowenstein asegura que “las marcas de lujo han ido perdiendo el miedo al mundo online y ya se atreven a...