hola

22/ 10/ 12

ESO 4 PU La i at ge si bòl a
B:
m
m i
c

La imatge simbòlica és un altre aspecte important en la part visual dels anuncis. Acostuma a ser una
persona (normalment protagonista del'espot) que acompanya el producte i que encarna les virtuts que té o
vol tenir el producte. Aquest fenomen s'anomena transferència: el protagonista transfereix la seva
personalitat, caràcter,valors, etc. al producte. Els espots de perfums són un dels millors exemples d'aquest
fenomen perquè tenen una problemàtica molt particular: han de vendre un producte que no es pot percebre
a través delsmitjans (ni televisió, ni ràdio, ni gràfica): una olor. Per tant, han d'inventar-se alguna manera
de diferenciar el seu producte dels de la competència. Per això, a quasi tots els anuncis de perfumsempre
surt un protagonista que mostra una personalitat molt definida i singular que mitjançant l’anunci és
transferida al producte i d’aquesta manera aquell perfum adquireix "personalitat" i parlemde perfums
elegants, agressius, delicats... (adjectius que corresponen a una persona, no pas a una olor).
Veiem uns quants exemples i què en podríem comentar a l'aula:

noum oodl . ber nat el err er . cat / m od/ page/ vi w php?i =8865&i popup=1
e
f
e .
d
n

1/ 5

22/ 10/ 12

noum oodl . ber nat el er r er . cat / m od/ page/ vi w php?i =8865&i popup=1
e
f
e .
d
n

ESO 4PU La i at ge si bòl a
B:
m
m i
c

2/ 5

22/ 10/ 12

ESO 4 PU La i at ge si bòl a
B:
m
m i
c

Abans de res, el primer que observem si mirem tots aquests anuncis seguits és ques'assemblen entre ells
molt més del que ens pot semblar quan els veiem intercalats amb altres. Això, de fet, passa amb la majoria
d'anuncis del mateix tipus de productes (cotxes, menjars light...): unavegada i una altra i una altra i una
altra, l'estratègia és la mateixa, i això els ajuda a descobrir-la més fàcilment. Per demostrar-ho, teniu en
últim lloc un anunci de perfums de fa quasi vint anys,...