Hola

Páginas: 24 (5850 palabras) Publicado: 5 de julio de 2012
MISIÓN Y PROPÓSITO:
1−DATOS SOBRE LA EMPRESA:
− Empresa dedicada a la venta de recambios de automóvil, especializada en recambios no originales, siendo
de marcas paralelas, del tipo de: (ad, monroe, elf..)
−Tratamos de ofrecer todos los productos relacionados con el automóvil, en el caso de no tener una pieza, nos
vemos en la obligación de buscársela a través de la red de apoyo que nosofrece la empresa franquiciadora ad
international. Esta podría ser una de las ventajas que tenemos sobre nuestros competidores; la rapidez en el
servicio y el contar con un stock mucho más grande ya que si no tenemos nosotros la pieza, nos será
suministrada rápidamente por nuestro franquiciador.
−Respecto a los productos más comprados diremos que sobre todo son los dedicados al mantenimiento delvehículo del tipo de: Pastillas de freno, suspensiones, escapes, filtros...etc.
−Nuestro sistema como franquiciados se basa en tener un stock no demasiado sobrecargado, es decir, con
muchas referencias, pero poca cantidad de ellas, para que se produzca una rotación rápida y dinámica.
2−DATOS SOBRE LA CLIENTELA:
Nuestra clientela se encuentra integrada por tres grandes grupos, que por orden deimportancia son los
siguientes:
−Tiendas de recambios.
−Talleres.
−Consumidores finales.
En el caso de los talleres diremos que nos encontramos, por un lado con el taller tradicional, y por otro los
denominados talleres de servicio rápido, que día a día van cobrando mayor importancia.
La clientela futura, pensamos que seguirá siendo la misma, aunque sus necesidades, por detalles técnicosestarán en continua evolución.
3−DATOS SOBRE LA COMPETENCIA:
Pensamos que tenemos un punto muy fuerte respecto a la competencia, que es la labor de ayuda información
que prestamos a los talleres sobre las nuevas necesidades; limpieza en los talleres, instalación y aprendizaje de
programas informáticos, y sobre todo inculcarles la máxima de que además de ser unos buenos artesanos,
deben serbuenos vendedores.
Ningún producto de los que comercializamos, tiene poca competencia, ya que además de los que vendan las
mismas marcas que nosotros, están los que venden los mismos productos, pero con marcas diferentes.
4−DATOS SOBRE EL ENTORNO:
Los avances tecnológicos con los que nos encontramos, son los que nos imponen los propios fabricantes de
automóviles, así como las nuevas máquinas, quese utilizan para su reparación en los talleres.
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La tendencia que se observa en el mercado es la de unirse en grupos o asociaciones de recambistas, ya sean a
nivel nacional, como internacional, entre ellos destacamos:
−Ad International (el nuestro).
−Grupo Unión.
−Gecorusa.
Respecto a los productos diremos que las ventas están evolucionando de las piezas de motor hacia las demantenimiento, que hoy en día representan el 70% de las ventas totales del mercado de los recambios. Otra
área muy importante de negocio en el futuro es la electrónica de los automóviles, sector que está en continua
evolución.
ANAGRAMA:
Regobasa.sa, es una palabra fácil de recordar, además de ser una
palabra breve, es de fácil pronunciación.
Hemos utilizado este nombre comercial, ya que es laprimera sílaba de nuestros cuatro apellidos: Regueira,
Godoy, Bastida y Sainz.
Los colores utilizados son los vivos, ya que impactan con más fuerza:
−El rojo es un color sobrio, que impacta fuerte frente a los competidores.
−El color amarillo es un color cálido que da sentido de confianza a nuestros clientes.
−Existe además un contraste entre el amarillo y el azul.
En la parte superior derechaaparece el logotipo de ad internacional, el cual es el logotipo de una asociación de
recambistas a la que pertenecemos.
Nuestro logotipo está formado por cuatro componentes:
−El logotipo de ad internacional.
−El nombre comercial.
−El coche (deportivo).
−El amortiguador.
La unión de estos componentes asocia nuestro servicio con la venta de accesorios.
La letra redondeada junto con el coche,...
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