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BRIEFING CREATIVO

Datos de identificación

Cliente: Carlota Olivar Fecha : 18-01-2013
Campaña:
Marca:
Presupuesto: 10.000
Medios:

1. Público objetivo

Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son)

Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.

Estilos de vida, en los que elproducto interviene o puede intervenir.

Actitudes negativas o frenos que provoca.

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.

Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.

2. Posicionamiento

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mentedel público objetivo.

Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público.

3. Promesa o beneficio

Lo que ofrece el producto.

4. Argumentación de la promesa

Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

5. Tono de comunicación

Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento

Racional

Emocional

6. Eje decampaña

Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.

7. Concepto de campaña

Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto.

Es conveniente que el briefing creativo esté escrito.No obstante, con el fin de apoyar la transmisión de la información su explicación se lleva a cabo en una reunión donde es posible plantear y aclarar dudas, intercambiar impresiones, etc.

El trabajo creativo consiste, a partir de ese momento, en crear un mensaje que actúe sobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se dirige la campaña.
 
 Análisis del mensaje
Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas de partida:
* ¿Qué decir?
* ¿Cómo decirlo?
* ¿A quién decírselo?
* ¿Cuándo decirlo?
* ¿Dónde decirlo?

En nuestro caso, “Qué” se refiere al mensaje básico, “Cómo” a la manera de contar el mensaje, “A quién” es el público al que dirigimos la campaña, “Cuándo” es el momento elegido para que el públicovea, lea o escuche el mensaje y “Dónde”, el soporte a través del cuál lo recibe.

Contestando a estas preguntas se diseña una estrategia publicitaria, es decir, la solución elegida para resolver el problema de comunicación de un anunciante. Para que sea acertada, los profesionales combinan la información oportuna, la capacidad creativa y la experiencia obtenida en otras campañas.

Desde unpunto de vista profesional, el análisis de un anuncio obliga a realizar dos tipos de tareas:
1ª. Identificar la estrategia publicitaria

Para ello se siguen los siguientes pasos:
         Determinar el público objetivo: a quién se dirige
         Precisar la estrategia del mensaje: qué dice
         Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice
         Reconstruir la estrategia demedios: dónde y cuándo lo dice
Las tres estrategias citadas están coordinadas para alcanzar un mismo objetivo. Si aplicamos la teoría conocida como Teoría General de Sistemas, presentada por Lwing Von Bertalanffy a finales de los años veinte, podemos decir que representan un pequeño sistema de elementos interdependientes, lo que significa que una estrategia depende de la otra y todas se apoyanpara lograr persuadir a las personas a las que va dirigido el mensaje.

2ª. Estudiar la coherencia y la adecuación del mensaje

Una vez identificadas las tres estrategias, conviene comprobar en qué medida responden al objetivo y al elemento esencial de la campaña, el público objetivo.
Para ello es preciso
* Examinar la coherencia entre la estrategia del mensaje, la estrategia...