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ESTRATEGIA DE COMUNICACCION
AGENCIA de diseño 2014-1


PROPUESTA DE ESTRATEGIA
Es el conjunto de decisiones y prioridades basadas en el análisis y el diagnóstico que definen tanto la tarea comoel modo de cumplirla.
Es una decisión, una intención y una estratagema. Prioriza objetivos y se basa en la propuesta de valor definida. La estrategia de comunicación define el contenido de losmensajes y las piezas gráficas y los canales de comunicación que han de usarse para ello. Es una serie de acciones programadas y planificadas que se implementan a partir de ciertos intereses y necesidades,en un espacio de interacción humana, en una gran variedad de tiempos. La estrategia lleva un principio de orden, de selección, de intervención sobre una situación establecida. (Arellano, citado porLópez Viera, 2003: 214).
López Viera hace referencia a las estrategias de comunicación como el proceso que tiene que conducir en un sentido y con un rumbo, la voluntad planificada del hombre hacia ellogro de objetivos generales que permitan modificar; la realidad de la cual partimos, sin perder el rumbo, sin perder lo esencial de esos propósitos (2003: 213).
Según Yarmila Martínez una estrategiade comunicación es la vía por la que se pretende posicionar determinado concepto comunicativo (mensaje principal) entre los distintos públicos. Se expresa en acciones específicas que definen unaalternativa principal para conseguir el fin y otras alternativas secundarias o contigenciales en aras de lograr el mismo propósito (2009: 160).
Lo cierto es que la acción comunicativa exige de un procesode planeación previa que contribuya de alguna manera a garantizar la eficacia del esfuerzo y para ello es necesario hablar entonces de estrategias de comunicación que constituyen el conjunto deformas y modos comunicativos que tienen como objetivo establecer una comunicación eficaz de ideas, productos o servicios con un compromiso implícito de recursos y que ayuden a la toma de decisiones.
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