hola
Páginas: 2 (257 palabras)
Publicado: 28 de marzo de 2014
Comparativas: Tratan de mostrar las ventajas que tiene la marca sobre la competencia.
Financieras: Se basan en una política de presencia, superior a la de la competenciapor lo que acaparan el mayor espacio publicitario posible.
De posicionamiento: su objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor.
De imitación:consisten en imitar lo que hace el líder o la mayoría de los competidores.
Promocionales: estrategias muy agresivas que surgen cuando se desea mantener o incrementar el consumode un producto, contrarrestar alguna acción de la competencia o incitar a la prueba de un producto.
De empuje: para motivar más en los puntos de venta (distribuidores,fuerza de venta) a empujar más efectivamente los productos hacia el consumidor.
De tracción: para estimular al consumidor final a que tire de los productos, es decir tratan deincitar la compra.
Estrategia de desarrollo
Su finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda, aumentar el numero de clientes.
Existen 2 tipos:
EstrategiasExtensivas
Estrategias Intensivas
Estrategia extensivas
Estas pretenden conquistar nuevos consumidores. Se recurre a este tipo de estrategias y la distribución enmercados de fuerte y rápido crecimiento para crear una fuerte imagen de marca asegurar la futura supervivencia de la empresa. En mercados maduros la publicidad debe activar losestados de estancamiento que caracterizan a estos tipos de mercado apoyando una innovación tecnica, nuevos sistemas de distribución, una disminución en los precios, cambios deactitudes o hábitos de consumo.
Los bancos comerciales britanicos adoptaron una estrategia extensiva de diversificacion de mercado de productos.
Estrategias intensivas
Financieras: Se basan en una política de presencia, superior a la de la competenciapor lo que acaparan el mayor espacio publicitario posible.
De posicionamiento: su objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor.
De imitación:consisten en imitar lo que hace el líder o la mayoría de los competidores.
Promocionales: estrategias muy agresivas que surgen cuando se desea mantener o incrementar el consumode un producto, contrarrestar alguna acción de la competencia o incitar a la prueba de un producto.
De empuje: para motivar más en los puntos de venta (distribuidores,fuerza de venta) a empujar más efectivamente los productos hacia el consumidor.
De tracción: para estimular al consumidor final a que tire de los productos, es decir tratan deincitar la compra.
Estrategia de desarrollo
Su finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda, aumentar el numero de clientes.
Existen 2 tipos:
EstrategiasExtensivas
Estrategias Intensivas
Estrategia extensivas
Estas pretenden conquistar nuevos consumidores. Se recurre a este tipo de estrategias y la distribución enmercados de fuerte y rápido crecimiento para crear una fuerte imagen de marca asegurar la futura supervivencia de la empresa. En mercados maduros la publicidad debe activar losestados de estancamiento que caracterizan a estos tipos de mercado apoyando una innovación tecnica, nuevos sistemas de distribución, una disminución en los precios, cambios deactitudes o hábitos de consumo.
Los bancos comerciales britanicos adoptaron una estrategia extensiva de diversificacion de mercado de productos.
Estrategias intensivas
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