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Cómo la monarquía se vende a sus súbditos


pasado 21 de mayo la Casa Real española estrenó su Twitter. El hecho de que la monarquía abriera ese nuevo canal de comunicación hacía presagiar quese fuera a utilizar para dar alguna noticia importante. Pero no fue así... hasta dos semanas después: el 2 de junio, a las 10:39 am, casi simultáneamente al comunicado oficial del presidente delGobierno y dos horas antes de aparecer el rey en televisión para dar la noticia, la cuenta oficial de la Casa Real en las redes sociales anunciaba la abdicación de Juan Carlos.

La política de comunicaciónde la Casa Real la define Rafael Spottorno, jefe de la institución, ayudado por el secretario general y un equipo de cinco especialistas, al frente del cual se encuentra el periodista Javier Ayuso.Spottorno es sobrino del filósofo José Ortega y Gasset, cuya principal obra, "La rebelión de las masas", de 1929, trataba precisamente del divorcio entre las clases populares y sus élites dirigentes.Diplomático de carrera, ya trabajó para el rey diez años antes de asumir su actual cargo, impulsando entonces el lanzamiento de la página web oficial.
Las élites, las masas y la prensa

La incursiónen internet no es la única medida tomada para potenciar la imagen de la monarquía. En 1981 se crearon los Premios Príncipe de Asturias, con la vocación de competir con los principales reconocimientosinternacionales a los miembros más destacados mundialmente de las Artes y las Ciencias. Y con el objetivo no disimulado de potenciar la figura del entonces joven príncipe Felipe, que alguna vez seríallamado a ser monarca.

También forma parte de esta estrategia de comunicación un estudiado goteo de apariciones públicas, con las que la familia real recorre cada año todo el mapa de España. Llenando,de paso, muchas páginas en la prensa rosa. Tanta es la cercanía con la gente de los monarcas que en una ocasión le robaron al rey su Rolex de oro mientras repartía apretones de manos con la...