Hola

Brief
Danky Zero
Edición limitada verano 2013

C)- Análisis del consumidor
- Perfil demográfico
Hombres y mujeres de 2 a 30 años, son estudiantes universitarios y trabajadores jóvenes, con buena situación económica del GSE abc1 y c2, mayoritariamente solteros.

- Perfil sicográfico
Son consumidores jóvenes que les encanta probar sabores y sensaciones nuevas, son amantes de los buenosmomentos con amigos, son personas que se mueven socialmente, están siempre preocupados de su salud y bienestar físico.

- papel en la compra
El que consume Danky Zero es un comprador decidor! Ya que él tiene el poder de obtener lo que quiere consumir.

D)- Análisis del mercado
- Participación del mercado

- Competencia directa e indirecta
La competencia directa de Danky de Savory esCornetto de Bresler y Luppo de Trendy y la competencia indirecta son todos los helados del mercado!

- Tendencia en el mercado
El incremento de productos que benefician la salud y que agradan al paladar.
Los productos ricos, que forman parte del grupo de los productos “saludables”, no llevan en su composición muchos aditivos, principalmente los artificiales, y además, tienen mayorconcentración de frutas, pulpas y granos. En este grupo también se encuentran los alimentos funcionales, los cuales contribuyen para el mantenimiento de la salud y prevención de enfermedades, retardan el envejecimiento y ofreciendo un estilo de vida más saludable.
En la línea de los alimentos funcionales se encuentran los helados elaborados con proteína de soja, cuya gran función, dentro de muchas, es la dereducir el colesterol; además de los productos sin lactosa, para personas alérgicas.

E)- Objetivos de marketing
- Ventas
Ser el helado líder en ventas en el verano 2013.
- Posicionamiento
Posicionar a la marca como la más innovadora ya que no tendrá azúcar y será libre de calorías, también capaz sorprender a sus consumidores verano tras verano propiciándoles momentos de mágico placer.

-Cuota de mercado
Continuar incrementando la cuota que ocupamos dentro de la torta del mercado de los helados de cono.

F)- Estrategia de marketing
- Queremos: Incrementar nuevos consumidores al consumo de Danky, ya que con el nuevo Danky Zero podrán consumir helado los deportistas, las personas que no consumen azúcar, las personas que por salud no podían consumir antes Danky, tambiénqueremos invitar a las personas a consumir helados sin preocuparse.

G)- Plan de marketing
- Producto
Danky Zero (sin azúcar, endulzado con Stevia un endulzante natural).

- Precio
$ 900 l igual que cualquier Danky.

- Plaza
Podrán encontrar el producto en Supermercados, Negocios de barrios, quiosco y heladerías ubicadas en las playas.

- Promoción
Campaña Nuevo Danky Zero.

H)-Objetivos comunicacionales
- Grupo objetivo
Hombre y mujeres de 20 a 30 años, trabajadores jóvenes y estudiantes universitarios, que se encuentran activos socialmente del G.S.E abc1 y c2, que vacacionan en las distintas playas y lugares turísticos de Chile (Arica a Punta Arenas), que les encanta disfrutar de un producto rico y saludable para su bienestar.

- Posicionamiento de nuestro productoEl producto como tal no está posicionado, ya que es una NUEVA edición para el verano 2013, pero el producto DANKY está muy bien posicionado dentro de la mente de los consumidores Chilenos.

- Qué esperamos que haga la comunicación?
Esperamos que llegue efectivamente a los consumidores y los gatille a buscar el producto para que lo prueben y así que lo consuman durante todo el verano.

I)-Estrategia de comunicación
- Cómo vamos y debemos decirlo?
Lo diremos de forma clara y aludiendo a situaciones chistosas del verano.
- Cómo nos escucharemos?
De una forma informal real y chistosa.
- Cuál es nuestra voz?
Informal.
- Cómo se verá, sentirá y sonará?
Se verá como un spot chistoso de situaciones reales, que se sentirá y sonará se tu a tu hablándole a un amigo.
- Qué...