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Marketing deportivo
El “marketing” o “mercadeo” está relacionado con la publicidad, la promoción y las ventas; conformando una disciplina de pensamiento y acción para conquistar mercados masivosmediante un conjunto de medios utilizados para influir en el consumidor.
El Francés Jean Lambin en su obra “Le marketing estrategique” (1998) clasifica las corrientes de mercadeo clásico en tresdimensiones:
• Una dimensión de acción (conquista del mercadeo)
• Una dimensión de análisis (comprensión del mercado)
• Una dimensión ideológica (comprensión de las actitudes)
Estas tresdimensiones se pueden resumir en tres conceptos: necesidad, producto e intercambio. Definiendo mercadeo como el proceso social orientado hacia la satisfacción de las necesidades y los deseos de losindividuos y de las organizaciones por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidades”.
Las tendencias más frecuentes han reducido el mercadeo a dosdimensiones:
• Dimensión del mercadeo operativo: Está centrada en una gestión de análisis sistemático y permanente de las necesidades del mercado; encaminado al desarrollo de conceptos deproductos rentables destinados a grupos de compradores específicos, que representan cualidades distintas que los diferencian de los competidores inmediatos.
• Dimensión del mercado estratégico: Correspondea la dimensión de acción del mercadeo; se basa en los programas de distribución, de precios, de ventas y de comunicación; cuya meta es dar a conocer a un público objetivo, elegido, los productosofertados.
El mercadeo tradicional; se basaba en la idea de que las marcas se desarrollaran a partir de la elaboración y la transmisión de mensajes en formato de entretenimiento, utilizando elementospublicitarios creativos con la finalidad de influir en la mente de los consumidores; a partir de sus hábitos y deseos ocultos, los cuales construyen imágenes que proyectan modos de vida; utilizando...