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PARCIAL PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD
La intención de la publicidad es aquella de persuadir con el objetivo base de vender, para ellos, debe argumentar. La publicidad debe llamar la atención y mostrar una imagen atractiva. Además de vender, su objetivo más relevante es aquel de crear una predisposición emocional creativa en el target. Esto se debe a que uno no puede persuadir a comprarsimplemente, pero sí puede crear y provocar tanto sensaciones como sentimientos. No se puede controlar a un comprador, pero sí que tome en cuenta cierto producto o servicio en el proceso de decisión de compra. La publicidad es efectiva cuando el target reconoce un mensaje genuino.

Through the line
Publicidad ATL: above the line. Publicidad implementada en los medios de comunicación masiva (TV, radio,prensa, internet, etc.)
Publicidad BTL: below the line. Publicidad implementada sin el uso de medios de comunicación masiva (marketing directo, punto de compra, merchandising, etc.)
Publicidad TTL: aquella campaña publicitaria que combina las dos anteriores.

Organizaciones de interés relacionadas a la Publicidad

AUDAP: única Asociación Nacional que nuclea a las Agencias de Publicidad.Fundada el 11 de Noviembre de 1946. Para poder afiliarse a esta organización hay que cumplir con una serie de requisitos:
* a) PERSONAL. Contar en la Empresa como mínimo a CINCO personas, incluyendo en ellas al Director o propietario.
* b) ANUNCIANTES. Haber atendido publicitariamente, en el curso de los últimos doce meses, por lo menos, a tres Anunciantes distintos.
* c)ANTIGÜEDAD. 24 meses de existencia
* d) SEDE. Disponer de una sede
* e) MEDIOS. Demostrar que, durante los últimos doce meses, en forma continuada se han cursado órdenes de Publicidad a los principales sistemas de Medios.
Tiene como actividad extra los Effie Awards (2009 - actualidad)

CÍRCULO URUGUAYO DE LA PUBLICIDAD: el Círculo es una asociación que nació en 1988. Desde entonces reúne apublicitarios. Tiene como actividad extra el Desachate, así también como talleres y charlas.

CÁMARA DE ANUNCIANTES: Asociación que nuclea a los Anunciantes, para representarlos ante sus interlocutores profesionales. Certamen anual: Campana de Oro.



HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad, pero no como la conocemos ahora, tuvo sus orígenes en la era industrial. La primera publicidadgráfica impresa fue del Boston News-Letters y tenía como objetivo vender un terreno en Long Island.
En 1837, el diario The Sun en Nueva York, alcanzó los 30 mil ejemplares publicados y creó el “penny newspaper”. Con esto, comenzaron a desarrollarse los medios masivos. Con la llegada de la publicidad, las revistas y periódicos comenzaron a valer su negocio en los ingresos que generaban con esta.Cuando la publicidad comienza a tener cada vez más importancia (por ejemplo, se agrega a los programas de estudio), se crea el AAAA donde se defienden intereses comunes tanto de los anunciantes como de las agencias.
Con la invención de la radio, en 1922 una firma de Long Island comienza a hacer los primeros anuncios radiofónicos, creando otras formas de publicidad. Luego, en 1941, con la llegada deltelevisor, la NBC comienza a transmitir publicidades de experimentación. En 1952 con el avance de tecnología de grabaciones, se hace posible la creatividad audiovisual. En los ochenta, nacen los canales y medios globales como MTV y la CNN. También, las grandes agencias comienzan a fusionarse, creando las agencias globales.

Desarrollo de la agencia publicitaria
En 1843 Volney Palmer crea laprimera agencia de publicidad y comienzan a venderse servicios de creatividad gráfica. Sin embargo, esta era muy diferente a las agencias de hoy en día. Las agencias contemporáneas tuvieron sus comienzos en 1877 cuando Walter Thompson crea un nuevo departamento: el ejecutivo de cuentas. Luego, en 1932 Gallup incorpora el departamento de investigación a la agencia. En 1952, Nielsen lleva adelante...