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* Factores políticos: hay una serie de requisitos y normas que deben cumplir todas las empresas distribuidoras de alimentación. “Mercadona”, asegura la calidad de todos sus productos, rigiéndoseincluso por un propio modelo de calidad.
* Factores económicos: la crisis por la que atraviesa nuestro país ha hecho favorecer la distribución de las llamadas Marcas Blancas debido a su bajo coste.Los consumidores ahorran un gran porcentaje en sus compras, debido a una gran diferencia de precios respecto a las marcas convencionales.
* Factores demográficos/socioculturales: En nuestro país,el claro envejecimiento de la población, así como el aumento del número de inmigrantes pueden ser los dos factores más significativos de la situación demográfica. Esto puede darnos pistas sobre lostipos de productos más demandados así como la forma de venderlos. Por ejemplo, Mercadona apuesta por la existencia de productos característicos de determinados países como China, Rumanía… con el fin deatraer a su mercado a los grandes grupos de inmigrantes. También tiene en cuenta el reducido tamaño de muchas familias españolas elaborando envases de productos más pequeños, con la idea de atraer alcliente que necesita poca cantidad del bien.
* Factores tecnológicos: al encontrarnos en un país tecnológicamente desarrollado, tenemos la posibilidad por ejemplo de ofrecer a nuestros clientesla compra on-line, evitándoles así un gasto de tiempo mayor en realizar la compra.
* Factores ecológicos: “Mercadona” dispone de un Sistema de Gestión Ambiental, con el que trata de optimizar elconsumo de recursos naturales y cumplir su lema “producir más con menos recursos”.

Continuamos analizando el Entorno específico que es el análisis del sector donde opera la empresa “Mercadona”.Para ello Nos guiamos por el modelo de las cinco fuerzas de PORTER:
* Competidores potenciales:
Para una empresa nueva en el sector no es sencillo ocupar un lugar en los canales de...