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Cómo influye el marketing digital en la difusión de marcas deportivas
by Monserrat Palacios on 2-10-2012 Este artículo tiene 3,039
in Columnistas, Hoy en mercadotecnia, Monserrat Palacios

Por Monserrat Palacios
Correo: mpalacios@merca20.com
El marketing digital es la promoción de marcas a través de los diversos medios digitales existentes, provocando aceptación y pertenencia de unconsumidor hacia una marca.
Marcas deportivas = Lovemarks
Las marcas deportivas pertenecen al selecto conjunto de “Lovemarks”. Esto significa que son amadas y respetadas por los consumidores y aficionados que las compran. Hablando de páginas de internet, redes sociales y apps, al ser la pasión lo que mueve al consumidor, es más fácil poder generar empatía con él y que éste se haga de alguna confacilidad.  Lo importante es generar un vínculo emocional entre la marca y el aficionado.

Marketing Digital en el deporte
Una estrategia de marketing digital atraerá la atención del fan y de más patrocinadores. Una entidad deportiva que aumenta su número de seguidores se vuelve atractiva y su valor crece. Un patrocinador aprovecha los medios digitales  para brindar experiencias. Vende productosenvueltos en los colores del equipo, creando en él la necesidad de adquirirlos para pertenecer a un selecto grupo.
Las redes sociales y páginas deben contener información de último momento, datos interesantes e imágenes y videos, que atraigan al visitante. Las apps y activaciones móviles llaman la atención del aficionado, al punto en que se siente parte de la marca.
ROI en Marketing Digital
Cadavez es mayor la inversión que hace un marca en marketing digital. Aunque el costo de ésta no es tan alto como el de otras estrategias publicitarias, requiere de talento y atención. Es un campo que se está profesionalizando cada vez más por la exigencia de la audiencia, que crece día a día.
El ROI en el marketing digital depende de lo que la entidad deportiva busque, tener mayores seguidores,  másventas o simplemente crear fidelidad hacia la marca.
Nike y adidas
Estas dos marcas destacan por tener  buenas estrategias de marketing digital dentro del rango del deporte. Ambas cuentan con intensa actividad y presencia online eficaz, así como grandes resultados en el comercio móvil. Nike+ y adidas miCoach resultaron estrategias exitosas. Permiten al consumidor realizar un seguimiento en surendimiento deportivo. Como el ejercicio es rutinario, estas marcas se convierten en parte de la vida diaria del consumidor consiguiendo así su lealtad.
El marketing digital deportivo crea comunidades y relaciones de afección entre el consumidor y la marca. Hace que los aficionados se vinculen personalmente a la empresa, y vende, más que productos, experiencias. Una buena estrategia de marketingdigital, brinda valor agregado a la marca, generando ventas y éxitos para ella.



















La relación comercial atleta-marca
by Redaccion Merca2.0 on 5-04-2011 Este artículo tiene 4,051
in Columnistas, Daniel Lopez Casarin, Hoy en mercadotecnia, Mercadotecnia, México
Por Daniel López Casarín
Correo: danielcasarin@live.com
Twitter: @daloca20
En el momento en que unamarca decide apoyar, patrocinar o vincular su nombre a un deportista, equipo o evento deportivo, lo hace por el beneficio monetario y de imagen que obtendrá.
Las razones para crear este vínculo en el mundo deportivo, son sencillas. El deporte llega a la sociedad de forma global. La difusión de audiencias, la diversificación y la inmensa baraja del rubro permite tener una altísima variedad dedisciplinas de donde escoger, que a su vez están conformadas por los profesionales de cada deporte.

Además el deporte da algo único al marketing, esto es, las emociones humanas y los sentimientos que florecen y coexisten en cada deporte, al que los aficionados se entregan en cuerpo, corazón y alma. Las marcas por ende deben explotar esta vía de comunicación para conquistar al consumidor y...