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rdsdxsxstituto Tecnológico Superior de CoatzacoalcosFormulación y evaluación de proyectos de inversión Unidad II Estudio de mercado Alberto Camacho Hernández M.I. Patricia Gamboa Rodríguez
2. ②.①Definición y objetivo del estudio de mercado.DefiniciónEs la función que vincula a consumidores, clientes y público con lamercadología a través de la información, la cual se utiliza paraidentificar ydefinir las oportunidades y problemas de mercado; paragenerar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar lacomprensión del proceso del mismo.
3. ②.① Definición y objetivo del estudio demercado.ObjetivoRatificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, ola posibilidad de brindar un mejor servicio a los productos existentesen el mercado. La determinación de lacalidad de bienes o serviciosprovenientes de una nueva unidad de producción.Los medios que se emplean para hacer llegar bienes y servicios a losusuarios. Estudio del mercado donde se propone dar una ideaalinversionista del riesgo que corre de no ser aceptado en el mercado.
4. ②.② Identificación del producto.ConceptoEl producto es un bien o una idea, que posea valor para el compradory pueda satisfaceruna necesidad. Es el medio para satisfacer lasnecesidades del consumidor y por tanto la primera variable delmarketing, que permite emprender acciones estimulantes de lademanda.
5. ②.② Identificacióndel producto.Según el grado de utilización del producto, se distinguen 3 niveles odimensiones:o Producto formal: es una suma de características físicas o técnicas (diseño, color, envase, calidad,marca). Enfocado a la producción.o Esencia del producto: Es lo que el comprador espera obtener con su compra, no solo el producto formal, sino los problemas que resuelve, las satisfacciones queproporciona, o las expectativas de beneficio que se espera obtener de él.o Producto ampliado: comprende beneficios o servicios adicionales a la compra (entrega a domicilio, instalación, instrucciones, cursos...