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GRADO EN
A.D.E.



GUIA DOCENTE DE LA ASIGNATURA
ESTRATEGIA DE MARKETING



CURSO ACADÉMICO 2013-14





MATERIA:
Formación Obligatoria
CURSO:
Tercero
1.- DATOS INICIALES DE IDENTIFICACIÓN

Asignatura
ESTRATEGIA DE MARKETING
Carácter de la materia
Formación Obligatoria
Titulación
GRADO en A.D.E.
Curso / Semestre
Tercero / Primer Semestre
DepartamentoComercialización e investigación de mercados
http://www.uv.es/marketing
Profesorado
Coordinadora asignatura: Carmen Pérez Cabañero
Despacho : 1 E11
Email : perezcar@uv.es

Profesora : Natalia Vila López
Despacho : 1P11
Email : natalia.vila@uv.es

Profesor : Eduard Amorós
Despacho : 1P13
Email: eduard.amoros@uv.es

Profesor: César Martínez
Despacho: 1P13
Email:Cesar.martinez@uv.es

Profesor: J. Enrique Selma
Despacho: 1P13
Email: juan.selma@uv.es
Horario de clases
Teoría: Lunes, Martes, Jueves
Práctica: Lunes, Miércoles, Jueves, Viernes http://www.uv.es/economia
Horario de tutorías
http://www.uv.es/marketing
Fecha examen
http://www.uv.es/economia


2.- INTRODUCCIÓN
Estrategia de marketing es una asignatura obligatoria de 4,5 créditos ECTS que se imparte enel primer semestre del tercer curso del Grado en A.D.E. Complementa las otras dos asignaturas obligatorias adscritas al área de conocimiento de Comercialización e Investigación de Mercado: Marketing (asignatura de 6 créditos de segundo curso) y Fundamentos de investigación de mercados (de 4,5 créditos y cursada en tercero).
El contenido de la asignatura trata de ofrecer al alumno una visiónamplia sobre las principales estrategias comerciales que aplican las empresas para desenvolverse con éxito en los mercados en los que operan. En la selección de los temas del programa se ha considerado también la relación de la materia Estrategia de Marketing con otras disciplinas de las que recibe aportaciones conceptuales y metodológicas, si bien siempre se abordan aquí desde una visióneminentemente comercial.
El programa propuesto para la asignatura Estrategia de Marketing se estructura en cinco bloques temáticos que se desglosan en 10 temas:
Bloque 1. Introducción al Marketing Estratégico
Bloque 2. Análisis estratégico del entorno de marketing
Bloque 3. Formulación de estrategias de marketing corporativas
Bloque 4. Estrategias de marketing mix
Bloque 5. Ejecución y control de laestrategia de marketing
El primer bloque temático, “Introducción al Marketing Estratégico”, consta de un tema. En él se analiza el concepto de marketing estratégico y se contextualiza en relación con la disciplina Dirección Estratégica y la Teoría de los Recursos y Capacidades, paradigma dominante en la investigación estratégica de las últimas dos décadas. Se expresan las diferentes funciones delmarketing estratégico y del marketing operativo. Se hace especial énfasis en los enfoques estratégicos de marketing de orientación al mercado y marketing de relaciones y del papel crucial que juega la gestión de la información para la toma de decisiones estratégicas oportunas en entornos dinámicos y competitivos.
El segundo bloque temático, “Análisis Estratégico del Entorno de Marketing”, constade dos temas y está dedicado a la función de análisis del marketing, caracterizada por el intento de comprensión del mercado. Por un lado, se analizan aquellos factores macroeconómicos estructurales y coyunturales del mercado o mercados en los que la empresa actualmente opera o se plantea operar en el futuro. Se estudian los factores del micro entorno de la organización: su estructura, susclientes, competidores y otros agentes que puedan intervenir directa o indirectamente en la gestión de marketing de la empresa. Por otro lado, en el tema tres, se detallan indicadores financieros y de desempeño que ayuden a describir la situación interna de la empresa, la cual se complementa con un análisis de la cadena de valor de la empresa y un análisis portfolio de matrices de negocio.
El tercer...