hola

Vílchez García, Alejandro 1º FICO, Grupo B

Práctica tema 5

Actividad 5.1.
Busque información en internet a cerca de lo que se considera un “nuevo” segmento:
el de las mujeres Alfa. Lea también la lectura disponible en la web. Qué tipo de
productos se podrían ofrecer a éste segmento.
A este nuevo segmento pertenecen mujeres que ha triunfado en su carrera profesional
y tiene un nivel deingresos superior al de su pareja. Son mujeres femeninas y
comprometidas con su familia, pero que no tienen reparos en delegar las tareas
domésticas y el cuidado de los hijos en sus compañeros para dedicarse plenamente a
las exigencias de su trabajo. Pueden ser mujer soltera que vive sola con independencia
económica y personal, madre de familia que triunfa en su carrera profesional, mujeresdivorciadas con o sin hijos, de mediana edad, etc.
Los productos que se ofrezcan a éste segmento deben ahorrarle tiempo a la mujer Alfa,
como pueden ser personal shopper, comida a domicilio, peluquerías con guarderías,
canguros 24h, empresas de regalo… También se les puede ofrecer productos para que
se cuiden como cosméticos o gimnasios.

Actividad 5.2.
Busque información en internetsobre el posicionamiento actual de la empresa
Adidas. Leas también la lectura disponible en la web. Intente responder a las
siguientes cuestiones: ¿Cuál es el posicionamiento actual de Adidas? ¿Ha cambiado a
lo largo del tiempo? ¿Es el mismo para los distintos segmentos que atiende?
Compárelo con el de otras marcas competidoras como Nike.
Su posicionamiento actual es que Adidas es una marcalíder en el mercado del deporte,
que marca un estándar y que ayudan a los atletas a desarrollarse a su máximo
potencial innovando con productos que se adaptan a sus necesidades. Es una marca
fiable, de calidad y muy variada.
Adidas siempre ha tenido este posicionamiento y para todos sus segmentos como son:
-Adidas Performance para los deportistas que buscan en Adidas su mejor aliado para
obtenerel mejor rendimiento deportivo.
-Adidas Originals para los que siempre han usado Adidas y no sólo la llevan para
actividad deportiva, sino también para su vida en el día a día.

-Adidas Style dirigida a un cliente muy moderno e interesado en la moda muy
rompedora, sin miedo a innovar o probar materiales novedosos
Su posicionamiento respecto a sus competidores, como Nike, es muy similar,las dos
son marcas líderes en el deporte, pero lo han logrado de diferente manera. Adidas se
enfoca en resaltar la participación de la gente en las disciplinas deportivas y en que su
eslogan es “nada es imposible”, mientras que Nike hace énfasis en la excelencia en el
deporte y que los grandes atletas son los que “escriben el futuro”.

Actividad 5.3.
Analice la segmentación y elposicionamiento desarrollado por alguna empresa de
coches de alta gama como Mercedes o BMW. Lea también la lectura disponible en la
web. Busque en internet anuncios de las marcas e intente deducir su USP.
Mercedes realiza una segmentación demográfica, ya que va dirigido principalmente a
hombres de entre 40 y 60 años con un nivel de renta elevado.
Mercedes se ha posicionado en el mercado como una marcade calidad, confort y
seguridad.
El USP de Mercedes es la comodidad a la hora de conducir uno de sus coches.

Actividad 5.4.
Analice la segmentación y el posicionamiento desarrollado por Inditex y las marcas
que lo integran. Documéntese a través de internet. Intente aplicar los conceptos
estudiados en el tema.
Inditex se dirige al mercado mediante sus cadenas de tiendas: Zara, Pull andBear,
Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe, Stradivarius y Berska. Cada una de ellas se dirige a un
segmento de mercado diferente con una oferta de productos diferente, dependiendo
de las necesidades de cada segmento.
-Zara. Es la marca más generalista de Inditex. Se dirige a familias jóvenes de clase
media (mujeres, hombres y niños) que buscan las últimas tendencias y calidad a buen
precio. Su...