HOLA

LOS 10 PASOS PARA ELABORAR UN BUEN BRIEF
La construcción de este documento es vital para definir si una campaña es exitosa o no. Es posible que la estrategia sea muy creativa, esté implementada demanera impecable, impacte a muchas personas y gane premios internacionales, pero no cumpla con los objetivos; todo porque el problema no se planteó correctamente desde el inicio, desde el brief.
Cadaagencia tiene su formato de brief, ninguno puede ser considerado como “El Brief”, pues depende de la mecánica y experiencias de cada compañía; sin embargo sí existen algunos aspectos imposibles deolvidar.
1.- Descripción del proyecto: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.
2.-Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas,mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness.
3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar lacreatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor?
4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, suinnovación.
5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
6.- Estiloy tono: establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación deespacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marcolegal para realizar actividades.
9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
10.- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos...