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Presentación


Materia
Investigación de mercados
Bibliografía
Libro investigación de mercados 5ta edición. Naresh K. Malhotra
Practica #1


Definir:
Investigación de mercados: es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución deproblemas y oportunidades de marketing
Proceso definición del problema: Las tareas implicadas en la definición del problema consisten en discusiones con quienes toman las decisiones, entrevistas con los expertos del ramo y otros individuos conocedores, análisis de datos secundarios y, en ocasiones, investigación cualitativa. Esas tareas ayudan al investigador a entender los antecedentes del problemamediante el análisis del contexto ambienta.
Capítulo III
DEFINA:
Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
Clasificación de diseño de investigación: En general losdiseños de la investigación se clasifican como exploratorios o concluyentes, El objetivo principal de la investigación exploratoria es proporcionar información y comprensión del problema que enfrenta el investigador y La investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisiscuantitativo.

EXPLIQUE LOS SIGUIENTES DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN

Investigación exploratoria: Como su nombre lo indica, el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.
Investigación descriptiva: Como su nombre indica, el principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo, por lo regular lascaracterísticas o funciones del mercado.
Diseño transversal: Los diseños transversales implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población.
Diseños transversal simple: En los diseños transversales simples se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez.
Diseño trasversal múltiples:En los diseños transversales múltiples se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra.
Diseño longitudinal: En los diseños longitudinales, una muestra (o muestras) fija(s) de elementos de la población se somete a mediciones repetidas de las mismas variables.

Ventajas y desventajas de los diseños longitudinal y transversal
Detección delcambio: diseño longitudinal
Gran cantidad datos recolectados: longitudinal
Precisión: longitudinal
Muestreo representativo: transversal
Sesgo de respuesta: transversal

La investigación causal: se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales.

Fuentes potenciales de error
El diseño de la investigación puede verse afectado por varias fuentes potenciales de error, las cuales se debentratar de controlar.
El error total es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
El error de muestreo aleatorio ocurre porque la muestra específica que se seleccionó es una representación imperfecta de la población de interés.
Los errores que no sonatribuibles al muestreo tienen su origen en fuentes distintas al muestreo, y son aleatorios o no aleatorios.
El error por falta de respuesta surge cuando algunos de los encuestados incluidos en la muestra no responden.
El error de respuesta surge cuando lo que contestan los encuestados es inexacto, o sus respuestas se registran o se analizan más.
El error de medición se define como la variación...