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IMB-PC Colegio Bilingüe
Grado: 6to. Perito en Administración de Empresas
Materia: Investigación de Mercados
Bimestre: Segundo Bimestre
Responsable de la Planificación: Orlando Balcárcel
Catedrático (a):
Texto de apoyo: Fundamentos de Mercadotecnia
CALENDARIO ACADÉMICO II UNIDAD
VALOR DEL BIMESTRE: Confianza - Comprensión

COMPETENCIAS DE UNIDAD:
Presenta un plan derecolección en donde aplica todos sus conocimientos en forma efectiva.
Prepara instrumentos de recolección de datos de acuerdo al caso del producto o servicio indicado.

INDICADORES DE LOGROS:
Resuelve casos aplicando conocimientos previos, definiciones, noticias y criterios propios.
Utiliza su creatividad al momento de presentar proyectos.
Trabaja en equipo en forma cooperativa, dinámica yrespetuosa
Realiza críticas constructivas y propone soluciones factibles.
Realiza un estudio de mercado en forma eficiente y eficaz.
Interpreta los resultados de la investigación de mercados.
Propone nuevos proyectos de acuerdo con los resultados obtenidos.
CONTENIDOS DE UNIDAD:
Semana 01. Del 07 al 11 de abril 2014.
LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS TÉCNICAS
Noción de investigacióncualitativa.
Investigación cualitativa / Investigación cuantitativa.
Razones para el uso de la investigación cualitativa.
revisión avance proyecto expo marca.
Semana 02. Del 14 al 18 de abril 2014. Semana Santa. Descanso.
Semana 03. Del 21 al 25 de abril 2014.
Estrategias en investigación cualitativa:  focus group,  entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas.
El proceso de análisis dedatos en la investigación cualitativa.
LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y SUS TÉCNICAS
Encuestas: características metodológicas de la encuesta.  Tipos de encuesta.    Ventajas y limitaciones de cada una.  Validez y representatividad de las encuestas.  Las encuestas ómnibus.
revisión avance proyecto expo marca.
Semana 04. Del 28 al 02 de mayo 2014.
Panel: características metodológicas.  Panel deconsumidores y de minoristas.  Condiciones de aplicabilidad y limitaciones.
Semana 05. Del 05 al 09 de mayo 2014.
Observación: características principales.  Ventajas y limitaciones.  Principales aplicaciones.
La experimentación en el marketing: causalidad y experimentación comercial.  Entorno y validez experimental.  Diseños experimentales.  Ventajas y limitaciones.
revisión avance proyecto expomarca.
Semana 06. Del 12 al 16 de mayo 2014.
DISEÑO DE FORMATOS PARA RECOLECCIÓN DE DATOS
Diseño del cuestionario.  Objetivos.  Tipos de cuestionario.
Componentes del cuestionario.  Tipos de preguntas.  Tipos de escalas: básicas y de medición de actitudes.
Estructura, secuencia y extensión.
revisión avance proyecto expo marca.
Semana 07. Del 19 al 23 de mayo 2014
El pre-test delcuestionario.
Diseño de otros formatos: observación y panel
revisión avance proyecto expo marca.
Semana 08. Del 26 al 30 de mayo 2014.
Lectura 22 Leyes de Marketing
Semana 09. Del 02 al 06 de junio 2014.
Repaso general del contenido del curso.
revisión avance proyecto expo marca.
EXAMENES BIMESTRALES
DESCRIPCIÓN DE ACTIVIDADES DE ZONA:
ACTIVIDAD
FECHA
PUNTEO
OBTENIDO
Debate e informe: Lasmejores técnicas para realizar un estudio cuantitativo orientado a un servicio.
7 al 15 de marzo
10

Estudio de casos. Aplicación de técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa de una empresa de servicios manufacturados.
2 al 05 de abril
10

Planificación de estrategias de mercadeo. Expo-marca 2013
8 al 12 de abril

10

Exposición e investigación: Temas asignados por elcatedrático.
15 al 19 de abril
10

Diseño y recolección de datos.
22 al 26 de abril
10

Examen Bimestral
3 al 7 mayo
50

TOTAL
100


NOTA: Las fechas son tentativas y puede existir algún cambio con previa notificación por parte del catedrático, en caso contrario las actividades se llevan a cabo en las fechas indicadas.
Actividad # 1
DEBATE E INFORME: “Las mejores...