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FUNCION DE LA PSICOLnnn—ff´rñrdx5b OGIA DE LA PUBLICIDAD

Se ha discutido sobre la existencia de una teoría general de la conducta o forma de pensar del consumidor, sin llegar a un acuerdo. Lo quesi es tangible es la enorme influencia de la psicología a la hora de desarrollar una campaña publicitaria, tomando en cuenta el paradigma por el cual se rige dicha campaña y como consideran pertinenteabordar al consumidor. Es de mucha utilidad aplicar ciertos modelos psicológicos de conducta al análisis del acto de elección y compra que, en sociedades como la nuestra, realizamosconstantemente. Durante los pocos años de vida que ha tenido la psicología del consumo como tal, de ha desarrollado y dividido en tres grandes vertientes, tomando como base los postulados de la psicologíaconductista, la cognitiva y la gestalt.
LA PSICOLOGIA EN LA PUBLICIDAD
La publicidad comprende diferentes dimensiones, la económica, sociológica, las artes gráficas, la literatura, y principalmente lapsicología
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura deacuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generales quedeterminan su eficacia, etc.
Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento:
Para llamar la atención: se recurrea la llamada “apelación a la vista o al oído” dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de vozempleado, la llamativa, etc.
En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas...