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Universidad Católica Andrés Bello
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela: Comunicación Social
Cátedra: Conducta delconsumidor
VII Semestre. Sección 002

El mundo feliz de la publicidad en el metro
(Tren subterráneo)

Integrantes:
Adry Torreblanca
20.990.207
Maria Gabriela Fleitas1) ¿Cuáles son los hechos?
La publicidad en el metro es una herramienta novedosa en el área publicitaria. No solo sorprende por su innovación de encontrarse en los paneles fuera del vagón, sino porbrindar dinamismo en las imágenes gracias al movimiento del metro. En la aceptación positiva de esta publicidad, interviene la atención de cada individuo. Tal como lo define Michael Salomón en sulibro, se entiende como atención “el grado en que la actividad de procesamiento está dedicada a un estimulo especifico”. Esta forma parte esencial en la captación de mensajes publicitarios y dependerámucho “de las características del estimulo y del receptor”.
A diario, los consumidores se encuentran inmersos en un mundo lleno de información e imágenes publicitarias que tratan de llamar su atenciónpara promover el consumo, posicionamiento o simplemente para mantenerse en la mente de los usuarios.
2) ¿Cuál es el problema que se plantea?
Llega un momento en que los consumidores solo percibenciertos anuncios, es decir, “procesan una información limitada” a la que están expuestos definida como selección perceptual. Este tipo de selección se debe a la intervención de unos factores deatención, que hacen que el individuo se interese o no por un mensaje publicitario. Dichos factores, son los que influyen a que la publicidad en el metro se perciba como positiva desde el punto de vista dealgunas personas, es decir, puede ser un problema pero también visto como algo positivo.. Los factores personales de la elección influyen en la reacción del público debido a que los anuncios colocados...