Hola

| I INSTITUTO POLITECNICONACIONAL“UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERIAY CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS” |

Mercadotecnia e Investigación de Mercados para Ingeniería
Secuencia: 1IM45
Unidad 4: “Variables Producto, Precio; Plaza y Promoción”
Equipo 4
Nombre de los Integrantes:
* AVENDAÑO BAUTISTA FERNANDO
* ALVA BENÍTEZ JESÚS SAÚL
* BORJA PÉREZALEJANDRA
* CURIEL JIMÉNEZ JOSÉ ANDRÉS
* CÁRDENAS DÁVILA ERICK
* LAZCANO OROZCO DIANA KAREN
* GONZÁLES GÓMEZ JESÚS
* FIGUEROA GARCIA ALEJANDRO
* NERI MONTALVO ROSAURA
* ECHEGARAY HERNÁNDEZ MARÍA FERNANDA
* INIESTA MIRANDA JONATHAN O.
* MACHUCA LÓPEZ EDGAR
* NIEVES JUAN EDUARDO
* OCHOA GÓMEZ DANIEL
* ORTEGA PALAFOXALFONSO ALFREDO
* RAMÍREZ CARMONA MÓNICA
* VILLEGAS GARCÍA JOSÉ ÁNGEL

Prof.: Puente Palazuelos José Luis

Variable Producto
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
El producto es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción, lo que conforman las 4 P
En mercadotecnia se entiendepor producto a:
Bienes o productos físicos: son todos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al mismo tiempo), son variables.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por ej: actores.
Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas áreas geográficas.
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas(no sus bienes o servicios), etc.
Ideas: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización, también se comunican y venden.
Clasificación de los productos de consumo
Según su tangibilidad
* Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y de una sola vez. Como por Ejemplo: comidas, llamadas,combustibles, etc
* Bienes de consumo duraderos: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo, heladeras, ropa, autos, etc.
* Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se venden, por ejemplo, reparaciones de artefactos, corte de pelo, etc.

Según los hábitos de compra

* Bienes de conveniencia: son aquellos que se adquieren habitualmente, en formainmediata y sin mayor esfuerzo; por ejemplo, diarios, cigarrillos, caramelos.
* Bienes rutinarios: son los que se compran habitualmente, pueden implicar un esfuerzo en la compra al no estar disponible en cualquier punto de venta, una determinada marca no siempre esta disponible en un mercado de fácil acceso. Por ejemplo, cerveza marca xxx, etc.
* Bienes de compra impulsiva: se compran sinninguna planificación o búsqueda, simplemente porque se tiene el impulso de compra en el momento que se perciben, se adquieren inmediatamente y sin esfuerzo alguno. Se encuentran disponibles en muchos puntos de ventas de fácil acceso, se colocan cerca de las cajas de cobro en en las tiendas, kioscos, etc. Un ejemplo claro es la descarga de contenido a los teléfonos móviles, se ve la publicidad y secompra el contenido inmediatamente, a un precio muy accesible y directamente desde el teléfono sin tener que trasladarse a adquirirlo a ningún sitio; otro ejemplo puede ser adquirir un helado de bajo precio en días de calor.
Se aclara que en la compra de cualquier producto siempre hay alguna cuota de impulso por parte del comprador, lo que no implica que la compra sea impulsiva.

Clasificaciónde los bienes industriales

* Materiales y conjuntos incorporados: son los bienes adquiridos por un fabricante para producir otros bienes.
* Materia prima.
* Productos agrícolas: harinas, frutas, animales, etc.
* Productos naturales: minerales, petróleo crudo, etc.
* Productos manufacturados y conjuntos incorporables: pueden ser componentes materiales que forman normalmente...