Holaa

Ministerio del Poder Popular para La Educación Universitaria.
Instituto Universitario de Tecnología de
Administración Industrial (IUTA)
Especialidad: Publicidad y Mercadeo.

Fundamentos generales de la planificación de una campana publicitaria

Realizado por:
Palacios Yvana
Rodríguez Emmy
Rodríguez Victor
Villegas Dorothy
Peña Roiman
Martínez Maria F

Guarenas, mayo 2012Definición:

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce comolibro de planes. 

Elementos que conforman una campaña publicitaria

Las Generalidades de la empresa a la que se le trabajaran

Antecedentes históricos de la empresa

Características del producto ó servicio ofrecido.

Distribución y estacionalidad
Participación del mercado (Share of Market)
Análisis del macroambiente del negocio (Entorno económico, político, tecnológico, social ylegal)
. Definición del consumidor (demográfica y psicográficamente) Microambiente del negocio (Misión, visión, valores, organigrama, alianzas estratégicas; todos los factores que influyen para el buen funcionamiento de la empresa)
Análisis FODA
Antecedentes de actividad publicitaria propia y de la competencia directa (qué ha hecho en términos de creatividad y qué medios ha utilizado)
Objetivos dela empresa
De mercadotecnia
De Creatividad
De Medios

después de esto la presentación formal de la campaña creativa y propuesta de medios: story boards, story lines, bocetos etc. 

Fases para una planificación de una campaña publicitaria

1. Fijación de objetivos
Hemos comentado anteriormente la necesidad de que, en este caso, el responsable del departamento de publicidad conozcaperfectamente los objetivos perseguidos por la compañía. Sólo así podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas. En principio indicamos a título informativo lo que las empresas de hoy desean:
* Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción.
* Facilitar lagestión del equipo de ventas.
* Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa.
* Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
* Restar clientes a la competencia.
* Llegar a consumidores potenciales.
* Vender la imagen de la empresa.
* Fidelizar clientes actuales.
* Consolidar la imagen de marca.
* Fomentar el recuerdo del producto.
* Etcétera.
Enlíneas generales, podemos establecer cuatro tipos de publicidad según los objetivos que nos hayamos marcado:
* Publicidad informativa. Como su nombre indica, su misión es informar. Por un lado dando a conocer al mercado los nuevos productos o servicios, y por otro recomendando el uso de los ya existentes.
* Publicidad persuasiva. Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se trata dedecantar a los usuarios por nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.
* Publicidad de recordatorio. Su objetivo es claro: recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer sus necesidades. En este caso hablamos ya de un producto totalmente consolidado en el mercado....