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Los 10 estadísticos más utilizados en la investigación de mercados
Según lo que hemos experimentado en la práctica es posible determinar que los diez principales estadísticos empleados enla investigación de mercados son los siguientes:
1.- Coeficiente de Correlación de Pearson: Nos permite conocer la intensidad de la relación existente entre una o más variables.
2.- Análisis deRegresión y Regresión Múltiple: Establece que tanto afecta una o más variables dependientes a otra independiente.
3.- Chi square: Nos indica el nivel de significancia ente dos o más variables. El Chisquare es ampliamente usado como test de significancia para determinar segmentos en el análisis Chaid, Cart entre otros.
4.-  Varianza y Coeficiente de Variación: La varianza nos proporciona ladistribución de la muestra con respecto a la media. El análisis de la varianza (o Anova: Analysis of variance) es un método para comparar dos o más medias, que es necesario porque cuando se quiere comparar másde dos medias es incorrecto utilizar repetidamente el contraste basado en la t de Student. El coeficiente de variación nos sirve para comparar medidas de dos grupos diferentes y que estas se puedanexpresar en términos de referencia.
5.- Coeficiente de Kurtosis: No indica que tan concentrada o dispersa se encuentra la muestra con respecto a los valores centrales de referencia.
6.- Prueba de TStuden: Nos indica las probabilidades de que dos grupos de datos distintos pertenezcan a una misma población.
7.- Escalas de Liker: Al aplicarlas en un cuestionario o instrumento nos ayuda adeterminar los estadísticos de correlación y regresión. Por lo general se manejan de escalas del 1 al 3, del 1 al 5 o del 1 al 7, siempre impares para evitar el empate de variables y la nulificación de lostest.
8.- Media, moda y mediana: Son las medidas de tendencia central ampliamente usadas para describir una variable. Nos indican en donde se ubican los puntos centrales de los datos.
9.-Tasa media...