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Guanajuato

UNIDAD 1
Preparación y evaluación del proyecto comercial. (35 Horas)

PROPÓSITO DE LA UNIDAD
Comprobará si existen las condiciones comerciales, técnicas y
administrativas para la implementación de un proyecto comercial, mediante
técnicas de investigación de mercado e ingeniería de proyectos

VIABILIDAD COMERCIAL

RESULTADO DEL APRENDIZAJE.

Determina laviabilidad comercial de un
proyecto a través de la investigación de
mercado para establecer si el mercado es o no
sensible al bien o servicio ofertado y la
aceptabilidad que tendría en su consumo o uso.
(17 Horas)
JC

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Guanajuato

VIABILIDAD COMERCIAL
Determina la viabilidad comercial de un proyecto a
través de la investigación de mercado para
establecer si el mercado es o nosensible al bien o
servicio ofertado y la aceptabilidad que tendría en su
consumo o uso.

A. Descripción de la Empresa
 Definición
 Clasificación
Actividad o giro
Origen de capital
Otros Criterios
 Áreas de Actividad
 Recursos
 Formas de Constitución
Sociedad Anónima.
Sociedad cooperativa

JC

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La Empresa

Guanajuato

A. Descripción de la Empresa
a) Definición

•Es la unidad
económico social
en la cual a
través del capital,
el trabajo y la
coordinación de
recursos se
producen bienes
y servicios para
satisfacer las
necesidades de
la sociedad.

• Aquella entidad
formada con un
capital social, y
que aparte del
propio trabajo de
su promotor
puede contratar a
un cierto número
de trabajadores.
Su propósito
lucrativo se
traduce enactividades
industriales y
mercantiles, o la
prestación de
servicios"

• "Unidad
económica de
producción,
transformación o
prestación de
servicios, cuya
razón de ser es
satisfacer una
necesidad
existente en la
sociedad"

• “Organismo
formado por
personas, bienes
materiales,
aspiraciones y
realizaciones
comunes para
dar
satisfacciones a
su clientela"

Diccionario deMarketing

Ricardo Romero

Simón Andrade

JC

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Guanajuato

La Empresa

continuación…

Importancia
 Crea fuentes de empleo
 Satisfacen necesidades de la
comunidad
 Promueve el desarrollo económico
al fomentar la inversión.
 Son una fuente de ingresos pare el
sector público mediante la
recaudación de impuestos.
 Propician la investigación y el
desarrollo tecnológico.
Proporciona rendimientos a los
inversionistas.
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JC

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La Empresa

Micro

Guanajuato

Tamaño

continuación…

Pequeña
Mediana

Nacionales

Grande

Extranjeras

Privadas

Controladoras
Franquiciatarias
Nacionales
Familiares

Capital

Extranjeras

CentralizadasPúblicas

Nacionales
Nacionales

b) Clasificación
de las
Empresas*

Industrial

Actividad
Económica

Extractiva
Manufactureras
Autoservicio
Controladoras

Comercial

Comercializadora
Franquiciatarias

Servicios

Mayorsta

Alta

Tecnología

Mediana
Tradicional
Artesanal
Sociedad

Régimen
Jurídico

Asociación
Patronato
Fundación

*Lourdes Münch GalindoJC

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Guanajuato

Ejercicio:
Seleccione 10 empresas de su entorno y clasifíquelas de acuerdo a la siguiente tabla.
Considere en ejemplo
Tamaño

Empresa
Ch

Soriana

Med

Capital

Gde

x

Pub

Priv

x

Actividad Eco.
Prim

Sec

Ter

x

Tecnología
Art

Med

x

Alt

Régimen
S.A

Coop

x

JC

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La Empresa

Guanajuato

d)Recursos de la empresa

continuación…
Conjunto de elementos indispensables para
el funcionamiento de una empresa*

…el conjunto de habilidades,
experiencias, conocimientos
y competencias del personal
que integra a la empresa..

Humanos

… prácticas y
sistemas tales
como la
maquinaría,
equipos,
instrumentos y
procesos.

Son los elementos
monetarios de que dispone la
empresa...