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Machos chilenos gastan hasta $80 mil en belleza
  Ejecutivos, políticos y profesionales ya no le temen a los correctores de ojeras, polvos traslúcidos o cremas antiarrugas. El mercado de la belleza masculina va en ascenso en nuestro país y así lo asegura la Cámara de la Industria Cosmética. Según un estudio, los chilenos hoy consumen más productos que los mismísimos argentinos. En cuanto ainversión de belleza, sólo nos ganan los brasileños.
Domingo 4 de julio de 2010| por Jeniffer Vega / La Naci�n Domingo
Manuel Quiroz es vanidoso. Dos veces a la semana visita un centro de estética para depilarse, hacerse masajes o simplemente darse una manito de gato con maquillaje cuando tiene una reunión importante de negocios.
Este corredor de propiedades, de 56 años, lo hace porque dejó atráslos mitos de que el hombre debe ser feo, hediondo y peludo.
Lo suyo es mejorar su imagen para subir sus niveles de seguridad, por eso encaja con el concepto de metrosexual, ese hombre que se preocupa más de la ropa y las marcas.
"Me depilo las cejas, me exfolio el rostro y, si es necesario, ocupo corrector de ojeras porque me gusta, me hace ver más joven e incluso me da confianza parapresentarme ante mis clientes", explica.
Como Manuel, son cientos los hombres que diariamente piden hora en centros de estética exclusivos para varones con el fin de embellecerse.
"Desde hace dos años que comenzó el boom por la depilación, los masajes reductivos y el maquillaje para hombres. Ellos son mucho más tímidos, pero al contrario de lo que se piensa, son mucho más exigentes. Cuando los maquillaste preguntan tips para la casa, te piden que todo quede natural y gustan de los productos de masaje sin olor", cuenta Irene Rojas, del Centro de Estética para Hombres Sibila, en la city santiaguina.
La terapeuta de belleza cuenta que los varones pueden llegar a gastar un promedio de 80 mil pesos mensuales en ítem belleza y, al contrario de las mujeres, no quedan con sentimientos de culpa.
"Tengoclientes que me piden que les compre las cremas antiarrugas y los cosméticos sin importar el valor, porque ellos no tienen tiempo de salir a elegir el adecuado y confían más en la decisión de una experta que en sus esposas o amigas", explica Irene.
Ante esta realidad, la industria cosmética ha sacado al mercado productos exclusivos para varones, líneas internacionales como MAC, L'oréal y EstéeLauder, han apostado por productos que cuiden la piel, camuflen imperfecciones y entreguen color al rostro masculino, pero de manera sutil y bajo perfil.
"Hace 10 años, el hombre le robaba la crema a la esposa en el baño o se sacaba los pelos incómodos del rostro a escondida. Hoy los chilenos están más desinhibidos y el mercado tuvo que adaptarse a esos requerimientos", explica Álvaro Márquez,vicepresidente ejecutivo de la Cámara de la Industria Cosmética de Chile.
Para Márquez, este es un negocio que crece a pasos gigantes en nuestro país. Las cifras lo demuestran pues, anualmente, los chilenos gastan 1.800 millones de dólares en cosmética, es decir, casi mil millones de pesos.
"Chile tiene consumo per cápita anual de 90 dólares (49 mil pesos) en productos de belleza situándolo, despuésde Brasil, como el país que más gasta en cosméticos", asegura Márquez, quien confiesa que hasta él tiene un ítem especial para filtros solares en su presupuesto mensual.
Es de no creerlo, pero según este estudio, los chilenos gastan más que los argentinos en estos productos.
Ejemplo de este fenómeno es la marca Vichy, compañía francesa que, atenta a esta tendencia, creó una gama de productosorientados exclusivamente a las necesidades de las pieles masculinas, enfocándose en problemas específicos de los varones.
"Los hombres buscan productos para que su rostro no brille, no se vea tirante ni se irrite, quieren eliminar las espinillas y puntos negros. Como las expectativas de vida son tan altas, el hombre es cada vez más activo, existiendo un deseo general de reflejar esto a través de...