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Services

Informe Ejecutivo de Noticias

Mercados en Crecimiento Alrededor del Mundo:
Productos para el Hogar

Índice
Resumen Ejecutivo

2

Resultados Globales

6

Crecimiento por Categoría y Segmento

12

Categorías de Mayor Crecimiento

18

Tendencias de Marcas Privadas

30

Metodología

33

La información contenida en este informe ha sido obtenida porACNielsen en 66
mercados del mundo. Si tiene consultas o desea información más detallada por
mercado, sírvase comunicarse con el representante local de ACNielsen Global Services
o con Mark Chesney en mark.chesney@acnielsen.com
Queda prohibido usar la información contenida en este informe con fuentes externas a
su empresa sin permiso expreso por escrito de ACNielsen Global Services.
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con diseño de globlo son marcas comerciales o marcas registradas de AC Nielsen
(EE.UU.), Inc. Otras marcas o nombres de productos son marcas comerciales o
marcas registradas de sus respectivas empresas.

Informe Ejecutivo de Noticias de ACNielsen Global Services
Julio de 2006

Resumen Ejecutivo

Resumen EjecutivoMercados en Crecimiento Alrededor del Mundo — Productos para el Hogar es el último de la serie de
informes preparados por ACNielsen acerca de las áreas de productos que presentan el mayor ritmo de
crecimiento y los factores subyacentes que impulsan tal crecimiento en las diversas categorías alrededor
del mundo. Estudios anteriores se han centrado en categorías de Alimentos y Bebidas y CuidadosPersonales, proporcionando también una perspectiva global acerca de productos de marca privada. Esta
edición está enfocada en Productos para el Hogar — categorías integradas por productos de uso
doméstico cuyo fin es mantener la limpieza y buen funcionamiento del hogar. Entre los muchos ejemplos
se incluyen detergentes lavaloza, detergentes para ropa y detergentes para manos; escobas, escobillasy
traperos; cloros y desinfectantes; baterías; y películas y botellas plásticas y de aluminio. Esperamos que
este informe le sea útil al lector para identificar las tendencias y sus propulsores dentro de la Dinámica
Industria de Bienes de Consumo Masivo (DIBCM).

Resultados Generales: Crecimiento global ascendió a 4%
En 2005, el crecimiento global del conjunto de categorías de Productospara el Hogar medidas ascendió a
un 4%. No obstante, las tasas de crecimiento varían significativamente de una región a otra y dentro de
las distintas categorías. De acuerdo con nuestro análisis, son varios los temas clave que han afectado el
crecimiento dentro de las categorías de Productos para el Hogar consideradas en este estudio:
•

Nuevos productos —impulsados por la innovación y losavances tecnológicos— generan
crecimiento
ο A cuatro de las nueve categorías que registraron el mayor ritmo de crecimiento se les
introdujeron productos innovadores.

•

Salud y Bienestar —preocupación clave entre los consumidores— inciden en el crecimiento de
Productos para el Hogar
ο Los productos que ayudan a evitar la propagación de enfermedades (por ejemplo, Desinfectantes
eInsecticidas) registraron un sólido crecimiento.

•

La conveniencia incide en ciertas categorías —simplificar en “un paso” la limpieza es una
fórmula ganadora entre los consumidores
ο Suavizantes para Ropa, Limpiadores Extra Poder y Detergentes Lavaloza se dinamizan con
nuevos formatos que eliminan pasos

•

Geográficamente —dos tercios del crecimiento en términos de dólares puede atribuirse alos
mercados en desarrollo

Resultados Regionales: Las áreas menos desarrolladas impulsaron el crecimiento
Como cabría esperar, las regiones de mayor desarrollo económico de Europa y América del Norte
experimentaron en su conjunto tasas de crecimiento levemente inferiores al promedio. La región del Asia
Pacífico, con su mezcla de mercados desarrollados y en desarrollo, exhibió una tasa de...