HOMECENTER

HOMECENTER:




ANTECEDENTES:
SODIMAC, con una larga trayectoria en el mercado nacional, es en la actualidad una de las empresas más relevantes en el giro de distribución de materiales de construcción y artículos para el mejoramiento del hogar, lo que efectúa a través de sus locales ubicados en distintos puntos del país.
Durante toda su existencia SODIMAC ha tenido especial cuidado por unalto nivel de satisfacción frente a las exigencias de sus clientes y consumidores, conjugando lo anterior con sanas, constructivas y abiertas relaciones con sus Proveedores.
OBJETIVOS:
Proponer herramientas de merchandising visual adecuadas para mejorar la experiencia de compra en el Homecenter Sodimac de todo el país.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
- Realizar un análisis de los Homecenter o tiendascompetentes de Sodimac; en cuanto a su posición competitiva, de acuerdo a las variables del merchandising visual.

- Realizar un análisis general Homecenter Sodimac incluyendo análisis de proveedores y tenderos; a través de entrevistas, en donde se identifique sus herramientas actuales de merchandising visual.

- Medir la percepción que tiene el cliente frente a las herramientas delmerchandising visual de Homecenter Sodimac; mediante una investigación de mercados, basada en encuestas y observación de los momentos de compra en un periodo establecido.
- Realizar una matriz DOFA de Homecenter Sodimac que permita visualizar su posición competitiva dentro del sector de Villa del Prado; para aprovechar oportunidades y contrarrestar amenazas que se pueden presentar.



PLANTEAMIENTODE MERCHANDISING DE SODIMAC:








ESTRATEGIAS DE SODIMAC:









MERCHANDISING VISUAL DE SODIMAC
Para Homecenter Sodimac, el visual merchandising son todas las actividades que se realizan en el punto de venta, con el objetivo de llamar la atención de los clientes hacia los productos exhibidos, y así motivarlos a que compren; por su parte el establecimiento pone losproductos al alcance del consumidor a través de un diseño: ordenado, limpio, cómodo, etc.


Para esto, La estrategia manejada por Homecenter Sodimac para impactar a sus clientes, son las siguientes:
1. Fachada impecable:
Homecenter Sodimac cuida mucho este punto, también entiende que el aviso externo debe ser llamativo e iluminado, las paredes externas y el perfil de la vitrina deben reflejarlimpieza, los vidrios no deben tener gotas de pintura ni adhesivos que no generen ventas o que distraigan al cliente.
2. Contraste en los productos exhibidos:
Homecenter Sodimac, Aprovecha siempre la gama de sus productos; para realizar exhibiciones con contrastes de tamaños y de diseños.
3. Mesas de exhibición en vitrina:
Las mesas en Sodimac ayudan a mejorar la exhibición, ya que ayuda aresaltar los productos. También, en vez de mesas, también tienen cubos de madera, cajas con diseños de acuerdo con las novedades festivos que se realizan.
4. Exhibición de productos en perfecto estado:
Sodimac revisa siempre cada uno de los productos que se exhiben, para no tener detalles que puedan afectar la vitrina y su diseño. A la vez cuando ven que cuando alguno de sus productos estadeteriorado o en mal estado las cambian inmediatamente para que no afecte a sus ventas.
5. Accesorios de vitrina:
En Sodimac los accesorios que están como exhibición en las vitrinas son mayormente los productos pequeños como: Bombillas, o accesorios pequeños que puedan usarse en trabajos domésticos.









6. Iluminación:
Sodimac está siempre atento con la revisión de su iluminaciónen todo su territorio. Se preocupan siempre mas por la iluminación de las vitrinas, ya que si en una de ellas fallara afectaría las ventas de los producto que están dentro de esas vitrinas.
7. Imagen corporativa:
El logotipo de Sodimac está en casi todo el espacio que Sodimac tiene a sus clientes, Ellos cuidan ese detalle. De tal forma, que resalta la imagen corporativa de Sodimac y genera...