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 La Investigación de Mercados
La Investigación de Mercados se define como el enfoque sistemático y objetivo del desarrollo y disposición de la información para el proceso detoma de decisiones por parte de la gerencia de mercados...



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Artículos Proveído Por:"El Marketing no es una función, es la visión completa del negocio desde el punto de vista del cliente". Son muchas las empresas que no han considerado lo relevante e importante que es utilizar lainvestigación de mercados en pro de la conquista de estos y de su permanencia, algunas lo hacen por los costos que ella involucra, otras por no contar con el personal calificado para llevarla a cabo,no obstante, pierden una gran oportunidad de ubicar a la empresa en el lugar óptimo de mercado, especialmente ante la realidad de una competencia muy dinámica. Los escenarios económicos actualespresentan una proactividad comercial en donde constantemente se generan cambios, oportunidades y amenazas que debe la gerencia general en colaboración con la de mercadeo estar atentos en pro de favorecer ala organización en sus negocios, asegurarle competitividad y buena participación en los mercados en donde actúa y en donde quiere penetrar. Fundamentos, concepto y alcance 

El objetivo primordialde la investigación de mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial. Nos aporta Iván Escalona, que se considere el que los estudios relacionadoscon la investigación de mercados pueden clasificarse como básicos o aplicados. La investigación básica busca extender los límites del conocimiento, en relación con algún aspecto del sistema demercadeo. Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia...