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MARKETING: CUARTA GENERACIÓN
Análisis,

El posicionamiento en el Marketing siempre ha sido parte fundamental, mencionado siempre, buscado por muchos y conseguido por pocos, si bien sigue siendode gran relevancia al dia de hoy no es lo único ni lo más importante a conseguir para mi sorpresa y de gran interés resulta que si bien el posicionamiento debe de establecerse desde que la propia marcase crea con las 4 P´S base fundamental, ahora nos aparece una nueva dimensión que me llevo un poco de intriga, PILP (producto, Logística, Impulsión y Precio). ¿Pero como se desarrolla en MKT? Laidea según comprendo parte del Posicionamiento, ya que este discrimina a demás características, segmentos, por resaltar una en la que se debe ser mejor en grado considerable en comparación a lacompetencia para poder resaltar a este por encima de los demás atributos. He aquí la saliencia (término. La SALIENCIA es la capacidad de relacionar las funciones cerebrales de integración, y nos permite haceruna selección, entre los diferentes estímulos que recibimos, para centrar nuestra atención en la información que nos interesa, quedando los demás estímulos o anulados: elección de interésdiscriminando o anulando lo que no lo es.)
¿Por qué ahora el posicionamiento no lo es todo?
Continua el artículo, existen gran cantidad de marcas fuertemente líderes y no necesariamente están bienposicionadas, y viceversa existen marcas fuertemente posicionadas que no representan una gran cantidad de ventas. Así el posicionamiento no sólo es mas difícil de conseguir, si no que resulta mas volátil,imitada o copiada mucho mas rápido todo esto gracias a la alto grado de competitividad con la que vivimos día a día. Con este contexto se plantea la evolución del marketing, con PLIP, el marketing seentrelaza con la productividad de los demás procesos y funciones de la empresa.
Posicionamiento relativo y productividad relativa son dos fuerzas que conducen a la creación de valor, las cuales se...